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Audit SEO d’un site web, le guide complet 2020

Effectuer un audit SEO d’un site Web est important pour de nombreuses raisons. Tout d’abord, cela peut être utile pour identifier les domaines problématiques qui doivent être améliorés et créer un plan d’action pour les corriger. Deuxièmement, un bon audit SEO gardera votre site Web à jour avec les derniers développements dans le marketing de recherche et au-dessus de la concurrence.

L’audit SEO d’un site web, c’est quoi?

Un audit SEO est un processus permettant d’évaluer la convivialité d’un site Web pour les moteurs de recherche dans plusieurs domaines. Le principal objectif d’un audit SEO est de vous aider à optimiser un site Web afin qu’il puisse atteindre des classements plus élevés dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Bien qu’il existe différents outils que vous pouvez utiliser pour auditer le référencement d’un site Web, la meilleure approche consiste à effectuer l’audit en suivant un guide ou à embaucher un auditeur SEO spécialisé pour faire le travail pour vous. Ce dernier examinera manuellement le site Web et formulera des recommandations sur ce qui doit être corrigé. La rapport d’audit devra proposer des optimisations à effectuer sur le du site Web pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche.

Comment un audit SEO devrait-il être?

  • Complet : Tout d’abord, l’audit SEO doit couvrir les composants structurels et de contenu affectant votre visibilité SEO. Il devrait fournir une vue d’ensemble de ce qui se passe dans votre état actuel. Toute pièce manquante pourrait entraîner des recommandations inutiles ou inappropriées.
  • Facile à comprendre. En tant que propriétaire d’entreprise, vous devriez être en mesure de relier les points sur la façon dont les problèmes de référencement affectent vos priorités, objectifs ou revenus en ligne. Toutes les recommandations doivent clairement atteindre vos objectifs commerciaux généraux.
  • Exploitable : Il devrait y avoir un chemin clair vers l’achèvement; priorisé avec l’impact et l’effort projetés associés à chaque recommandation. Le résultat de tout audit SEO doit transmettre avec précision une feuille de route facile à suivre.

Ce qu’un audit SEO ne devrait pas être?

  • Précipité : Il faut simplement du temps pour découvrir les causes profondes des problèmes affectant votre santé en ligne. Selon la taille de votre site, un audit approprié peut prendre de 2 à 6 semaines. Une diligence raisonnable est requise lors de modifications majeures d’un site Web, et un spécialiste du référencement doit mener une enquête approfondie pour faire des recommandations précises et percutantes.
  • Universel : Bien que certains éléments techniques soient requis pour tous les sites Web, une analyse de la situation devrait être effectuée au début d’un audit SEO pour affiner les domaines d’intérêt de ce site.

Pourquoi est-il important de faire cette analyse SEO?

Les choses changent très rapidement dans l’industrie du référencement et ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner dans quelques mois. Google aurait fait des milliers de mises à jour de son algorithme de classement par an. Il est donc important de procéder à des contrôles réguliers pour vous assurer que tout est en ordre. Un audit SEO vous aidera à rester en phase. Il est vivement recommandé de réaliser un audit SEO au moins une fois par an.

Il existe d’autres parties du référencement auxquelles vous devez faire attention après votre audit pour vous assurer de rester compétitif.

Quels sont les éléments clés d’un audit SEO?

Il y a trois facteurs clés à considérer lors d’un audit SEO:

  • Facteurs principaux tels que l’hébergement et l’indexation
  • Facteurs frontaux (On Page) tels que le contenu, les mots clés et les métadonnées
  • Liens de qualité et références externes.

Comment se déroule un audit SEO d’un site web ?

Il existe un certain nombre d’étapes qui couvrent tout ce que vous devez vérifier pour évaluer la préparation SEO de votre site Web.

Audit SEO d'un site web

Étape 1: Vérifier les pénalités Google

Tout d’abord il faut vérifier si Google a infligé une pénalité au site Web. Si votre site Web est soumis à une pénalité manuelle ou algorithmique, votre classement sera affecté négativement. Vous devriez savoir quand la sanction a été imposée, pourquoi votre site Web a été pénalisé et créer un plan d’action pour corriger les problèmes et supprimer la sanction.

Deux moyens simples vous aident à vérifier les sanctions Google :

  • La première consiste à voir les raisons de la sanction imposée sur votre site. Connectez-vous d’abord à laGoogle Search Console, puis sélectionnez « Actions manuelles » dans le menu de gauche.
  • La seconde façon consiste à comparer votre trafic organique Google pour les dates auxquelles le moteur de recherche a publié un changement algorithmique.

Connectez-vous à votre Google Analytics, accédez à ACQUISITION / ALL TRAFFIC et sélectionnez SOURCE / MEDIUM dans le menu de gauche. Cliquez sur Google / Organique dans le panneau de droite et définissez les dates pour couvrir une longue période de temps. Comparez les dates auxquelles vous constatez de gros changements dans le trafic avec les dates auxquelles Google a publié un changement algorithmique.

Étape 2: vérifier l’apparence de votre nom de marque dans Google

La deuxième étape consiste à rechercher votre nom de marque dans Google et à examiner les résultats.

Ce que vous devez vérifier :

  • Votre page d’accueil apparaît-elle en premier dans les résultats?
  • Google affiche-t-il des liens annexes avec votre fiche?
  • Les descriptions sous votre page d’accueil et les autres pages sont-elles exactes?
  • Google affiche-t-il une entrée de graphique de connaissances (Google My Business Listing) sur le panneau de droite de votre marque?
  • Le nom et les autres informations sur votre page GMB sont-ils corrects?
  • Les autres pages répertoriées sur la première page des résultats Google sont-elles pertinentes pour votre marque?
  • Les « recherches associées » sont-elles pertinentes pour votre marque?
  • Voyez-vous des recherches connexes que vous pouvez utiliser en créant des pages dédiées? Des exemples typiques sont les «avis sur les noms de marque».

Si vous n’obtenez pas une belle liste comme expliqué ci-dessus, cela signifie qu’il y a un certain nombre de problèmes avec votre site Web. La meilleure approche consiste à résoudre ces problèmes avant de poursuivre. Vous devez :

  • Revoir et optimiser la structure de votre site
  • Réviser le référencement de votre page d’accueil
  • Revendiquer votre page Google My Business et s’assurer que toutes les informations sont exactes et correctes.

Étape 3: Effectuer un audit SEO technique

La prochaine étape du processus consiste à effectuer un examen approfondi de votre site Web, en commençant par le référencement technique. Le référencement technique est prioritaire, car vous devez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent accéder à vos pages et les indexer sans aucun problème.

Voici votre liste de contrôle technique SEO:

  • Vérifier l’enregistrement du site web/domaine sur la console de recherche Google et les outils pour les webmasters Bing? Sinon, c’est une priorité absolue.
  • Vérifier la présence du fichier robots.txt son optimisation. Une erreur dans le fichier robots.txt peut entraîner de graves problèmes d’indexation, l’optimisation robots.txt devrait donc figurer en tête de votre liste.
  • Avez-vous des URL optimisées pour le référencement? Il est toujours recommandé de revoir la structure de vos URL et de vous assurer que vous disposez d’URL optimisées pour le référencement.
  • Controler la présence d’un menu de navigation. Ce menu est généralement affiché en haut d’une page et il aide les utilisateurs à revenir à la page d’accueil en suivant les liens du menu.

Avez-vous activé les données structurées?

Dans le cadre de l’audit SEO, vous devez vérifier la présence des données structurées (Rich Snippets) sur:

  • Votre page d’accueil (Logo, site Web et entreprise)
  • Les menus en fil d’Ariane
  • Vos articles
  • Vos produits

Avez-vous une URL canonique définie pour toutes vos pages?

Les meilleures pratiques de référencement indiquent que chaque page de votre site Web doit avoir une URL canonique.

Implémenter une page 404 optimisée

Une page 404 correctement optimisée est bonne pour une expérience utilisateur fluide et elle est très facile à optimiser.

Optimiser un sitemap XML

Le plan du site XML ne doit pas contenir toutes les pages de votre site Web, mais uniquement celles qui sont importantes pour votre site Web.

Votre site Web est-il HTTPS?

Le cryptage SSL renforce le référencement de votre site web mais également la confiance et la crédibilité auprès des utilisateurs.

Les pages de votre site Web sont-elles rapides?

Votre site Web devrait se charger rapidement et de préférence plus rapidement que vos concurrents.

Site Mobile Friendly (Responsive)

Avec l’introduction de Google Mobile First Index, Si le site Web ne répond pas au critère « Mobile Friendly » il sera «exclut» des résultats de recherches sur les smartphones.

Envisagez d’adopter les pages mobiles accélérées (AMP)

Accelerated Mobile Pages (AMP) est une nouvelle façon de créer des pages mobiles. Il s’agit d’un format créé et pris en charge par Google.

Votre site Web est-il disponible dans plusieurs langues?

Les sites Web disponibles dans plusieurs langues doivent avoir les paramètres SEO nécessaires définis dans le code HTML, sinon Google peut considérer le contenu traduit comme un contenu en double.

Vérifier l’architecture du site

Quel que soit le type de site Web, il existe certains éléments communs à tous, nécessaires à des fins de référencement et à une bonne expérience utilisateur.

Étape 4: Effectuer un audit SEO sur la page (on page)

Le référencement sur la page (on page) est la partie la plus importante de l’audit SEO. Le principal objectif du référencement sur site est d’aider les moteurs de recherche à comprendre la signification de votre contenu.

Liste de contrôle d’audit SEO sur la page

En tant que propriétaire de site Web, votre travail consiste à fournir aux robots des moteurs de recherche les bons signaux grâce à l’utilisation de mots clés et d’autres éléments de référencement sur la page. C’est pourquoi il faut vérifier:

  • Et optimisez vos titres et descriptions
  • Votre référencement de contenu
  • Votre structure de lien interne
  • Vos images
  • Les liens rompus
  • La bonne utilisation des bannières publicitaires
  • La convivialité de l’interface et la facilité de navigation

Étape 5: Effectuer un audit SEO hors page

Le référencement hors page fait référence aux méthodes et techniques que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre site Web sur Internet. On parle de « Netlinking ».

  • Les backlinks SEO sont considérés par l’algorithme de Google comme des «votes de confiance». Les sites Web avec recevant des backlinks de bonne qualité ont tendance à se classer plus haut dans les résultats Google.
  • Le référencement hors site (off-site SEO) est important. Mais si vous ne faites pas attention à ce que vous faites et si vous ne savez pas exactement ce que vous êtes autorisé à faire et à ne pas faire, c’est également très risqué.
  • Les liens entrants de mauvaise qualité peuvent être une très bonne raison pour Google de pénaliser votre site Web.

Étape 6: effectuer un audit des médias sociaux

Si vous négligez les médias sociaux et dépendez uniquement du marketing de recherche, vous prenez un risque important. C’est comme mettre tous vos œufs dans le même panier.

Pour gagner votre vie en ligne, vous devez différencier à la fois votre trafic et vos sources de revenus et la dépendance à une seule source (c’est-à-dire Google) n’est pas la voie à suivre.

Les médias sociaux affectent vos efforts de référencement à la fois directement (sous forme de liens) et indirectement (plus d’exposition qui peut créer des liens plus naturels et des visites directes).

Conclusion

L’audit SEO d’un site web est un processus crucial pour acquérir une bonne visibilité sur les sources de trafic qualifié. Certains blogueurs croient généralement que la popularité et de bonnes compétences en rédaction sont suffisantes pour réussir. C’est faux car d’autres facteurs entrent en jeu.

Avec un audit SEO, vous pouvez découvrir ce qui ne va pas et ce que vous devez améliorer. Avec cela, vous pouvez rendre votre site Web meilleur et plus visible pour Google. Le résultat se traduira en plus de trafic qualifié et de conversions.

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