Insightful Team vous propose d’analyser un site internet concurrent et de vous dévoiler ses secrets.

Une analyse concurrence SEO pour connaitre les expressions et les mots-clés qui apportent à votre concurrent le plus de visibilité et de visiteurs qualifiés.

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Comment cibler le trafic de vos concurrents?

L’analyse des concurrents SEO (AKA competitive analysis) fonctionne comme une stratégie de recherche puissante pour vous aider à vous classer plus haut, à obtenir plus de trafic et à générer plus de conversions. Sa magie opère en découvrant des opportunités de référencement que vous n’auriez peut-être pas vues autrement.

L’analyse des sites concurrents permet de répondre avec succès à des questions telles que:

  • Qui sont mes concurrents SEO réels?
  • Quels mots clés dois-je cibler?
  • Quels sujets dois-je couvrir?
  • Où puis-je trouver des liens pertinents?
  • De quoi ai-je besoin pour surpasser la concurrence?

Il existe de nombreuses façons de faire une analyse concurrentielle pour le référencement, mais le principe de base fonctionne comme ceci: analyser ce qui fonctionne pour votre concurrence (mots clés, contenu, liens, etc.) et tirer parti de cette intelligence pour améliorer vos propres efforts de référencement.

Qu’est-ce que l’analyse concurrence SEO?

L’analyse concurrentielle du référencement consiste à rechercher les liens, les mots-clés, le contenu et plus de vos concurrents SEO afin de rétroconcevoir les éléments les plus efficaces de ces sources de visiteurs dans votre propre stratégie de référencement.

Au lieu de deviner quels mots clés cibler, contenu ou liens à créer, vous pouvez plutôt voir ce qui fonctionne déjà pour les autres et tirer parti de ce succès.

Prenons un exemple concret: imaginez que vous exploitez une épicerie – l’un des trois magasins concurrents de la ville. Vos clients sont satisfaits, mais vous savez qu’ils visitent également d’autres magasins car ils ne peuvent pas tout acheter au même endroit. Vous partez donc en road trip pour collecter des informations concurrentielles. Vous visitez les autres magasins pour comprendre les articles populaires qu’ils proposent. En offrant vous-même ces articles – ou même des articles meilleurs – vous aidez vos clients à faire moins de voyages et, en retour, vous gagnez plus de ventes.

Il existe de nombreuses façons d’effectuer une analyse concurrence SEO. Considérez ceci comme votre guide de démarrage. Voici ce que nous allons couvrir:

  • Trouver vos vrais concurrents SEO
  • Analyse de l’écart des mots clés
  • Le contenu
  • L’écart de lien
  • Google SERP (Search Engine Result Page ou page de résultats des moteurs de recherche)

L’idée n’est pas de copier vos concurrents, mais de tirer parti des données pour les améliorer, et d’utiliser ces connaissances pour créer de meilleures expériences pour vos visiteurs.

1. Trouver vos vrais concurrents SEO

Cela peut sembler évident, mais avant de pouvoir effectuer une analyse concurrentielle SEO, vous devez savoir qui sont réellement vos concurrents en ligne. Vous pensez peut-être que vous le savez, mais jusqu’à ce que vous plongiez dans les données, ce n’est pas toujours évident.

La façon «basique» d’identifier vos concurrents consiste à entrer simplement vos principaux mots-clés dans Google, puis voir quels sites se classent en première page.

Pour une précision accrue, vous pouvez le faire pour 10 à 20 de vos mots clés les plus pertinents, suivre tout dans une feuille Excel et calculer quels domaines apparaissent le plus fréquemment et dans quelle position.

2. L’analyse des mots clés compétitifs?

L’analyse concurrentielle des mots clés – parfois appelée analyse des écarts de mots clés – est un processus d’identification des mots clés. Cette analyse sort les expressions précieuses pour lesquels vos concurrents se classent très bien, et votre site non.

Quelques points importants à considérer:

  • Les mots clés doivent être utiles (c.-à-d. Volume élevé, liés à votre entreprise ou susceptibles de se convertir)
  • Les mots clés doivent être ceux pour lesquels vous pouvez vous classer, ou vous pouvez atteindre un meilleur classement
  • La comparaison de deux concurrents ou plus vous donne souvent une analyse plus riche

Le défi est que vous ou vos concurrents pouvez potentiellement vous classer pour des milliers de mots clés, ce type d’analyse peut donc être difficile à faire manuellement.

Heureusement, il existe des outils pour ça.

3. Le meilleur contenu de vos concurrents

Les mots clés sont un moyen de développer des idées de contenu. Une autre approche consiste à examiner le contenu le plus performant de vos concurrents.

Dans ce cas, nous voulons savoir quel contenu a valu à nos concurrents le plus de liens ou de partage sur les medias sociaux. Étant donné que les liens sont nécessaires pour le classement – en fait, ils sont l’un des principaux facteurs de classement – il est logique de se concentrer sur des sujets auxquels d’autres aiment se connecter.

C’est l’une des méthodes de création de contenu les plus anciennes et les plus fiables en SEO. Cela fonctionne comme ceci:

  • Découvrez le meilleur contenu de votre concurrent
  • Créez votre propre contenu qui l’améliore considérablement d’une ou plusieurs façons
  • Faites la promotion de votre contenu par email ou sur les médias sociaux

La clé n’est pas simplement de recréer le contenu de votre concurrent mais de l’améliorer considérablement. Vous pouvez ajouter des fonctionnalités supplémentaires, plus de données, des visuels époustouflants – tout pour le rendre plus attrayant ou plus utile.

4. Analyse de l’écart de lien SEO?

Semblable à notre processus avec des mots clés, une analyse de l’écart de lien fonctionne pour identifier les liens que vos concurrents ont gagnés et que vous pourriez également obtenir.

Les liens sont importants pour avoir une bonne notoriété chez les moteurs de recherche. En fait, il est trop difficile de classer sans liens. Inversement, de bons liens sont difficiles à obtenir. Nous utilisons donc l’intelligence et les données pour déterminer où nous pourrions trouver de bons liens qui sont un peu plus faciles à obtenir. Mais où sont ces endroits?

La réponse: les sites qui ont déjà fait des liens vers des publications de vos concurrents.

En théorie et en pratique, cela fonctionne parce que les sites proposant des liens vers vos concurrents ont déjà démontré qu’ils sont intéressés par le sujet. Si vous pouvez leur montrer que votre ressource est nettement meilleure que vos concurrents, vous avez également une chance supérieure à la moyenne de gagner un lien.

Un autre avantage est que ce processus vous aide à trouver des pages très pertinentes pour obtenir des liens de qualité.

5. SERPs de Google et intention de l’utilisateur

En règle générale, il ne suffit pas de comprendre les bons mots clés à cibler. Si vous voulez gagner du trafic, vous devez comprendre l’intention du chercheur pour votre mot clé.

Cela signifie pénétrer dans l’esprit de cet internaute pour comprendre ce qu’il recherche. Cela semble impossible, mais heureusement, Google a fait 99% du travail pour vous. Commencez simplement par chercher le mot-clé que vous souhaitez cibler.

Voici les résultats pour une recherche sur le mot-clé « couscous à la viande »:

Analyse concurrence SEO exemple Couscous

Comme vous pouvez le constater, tous les résultats se concentrent sur les recettes (pas l’histoire du plat, la prononciation, la cuisine dans la culture populaire, etc.). Nous pouvons également voir que de nombreux résultats sont des vidéos ou des articles illustrés.

Donc, Google nous dit que pour satisfaire l’intention de cette recherche, nous voulons probablement du contenu qui se concentre sur la façon de préparer du « couscous à la viande » et il serait judicieux d’incorporer un format vidéo.

Nous pourrions également plonger dans chaque page pour mieux analyser la façon dont chacune satisfait l’intention de l’utilisateur.

En plus d’examiner les SERP pour déterminer l’intention de l’utilisateur, cela aide également votre analyse concurrentielle à examiner les métriques SERP. Par métriques, nous entendons des éléments comme:

  • Les métriques de lien de toutes les pages de classement
  • La difficulté des mots clés (score de compétitivité)
  • Fonctionnalités SERP, comme les extraits et fonctionnalités « Recherches associées à » en bas de page des résultats.

Il existe plusieurs façons de procéder, chacune révélant des points de données différents.

L’analyse concurrence SEO fait partie du checklist du rapport d’audit SEO proposé par Insightful Team.

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