Analyse de la concurrence SEO
Insightful Team vous propose une analyse concurrentielle SEO d’un site internet concurrent et de vous dévoiler ses secrets.
Une analyse complète et approfondie faite par des experts certifiés, pour connaitre les expressions et les mots-clés qui apportent à votre concurrent le plus de visibilité et de visiteurs qualifiés.
Avec l’équipe Insightful, vous verrez plus loin que les autres!
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Comment cibler le trafic de vos concurrents?
L’analyse des concurrents SEO (AKA competitive analysis) fonctionne comme une stratégie de recherche puissante pour vous aider à vous classer plus haut, à obtenir plus de trafic et à générer plus de conversions. Sa magie opère en découvrant des opportunités de référencement que vous n’auriez peut-être pas vues autrement.
L’analyse des sites en compétition permet de répondre avec succès à des questions telles que:
Qui sont mes concurrents SEO réels?
Quels mots clés dois-je cibler?
Quels sujets dois-je couvrir?
Où puis-je trouver des liens pertinents?
De quoi ai-je besoin pour surpasser la concurrence?
Il existe de nombreuses façons de faire une analyse concurrentielle pour le référencement, mais le principe de base fonctionne comme ceci: analyser ce qui fonctionne pour votre concurrence (mots clés, contenu, liens, etc.) et tirer parti de cette intelligence pour améliorer vos propres efforts de référencement.
Qu’est-ce que l’analyse concurrence SEO?
L’analyse concurrentielle du référencement consiste à rechercher les liens, les mots-clés, le contenu et plus des sites en compétition afin de rétroconcevoir les éléments les plus efficaces de ces sources de visiteurs dans votre propre stratégie de référencement.
Au lieu de deviner quels mots clés cibler, contenu ou liens à créer, vous pouvez plutôt voir ce qui fonctionne déjà pour les autres et tirer parti de ce succès.
Prenons un exemple concret: imaginez que vous exploitez une épicerie – l’un des trois magasins concurrents de la ville. Vos clients sont satisfaits, mais vous savez qu’ils visitent également d’autres magasins car ils ne peuvent pas tout acheter au même endroit. Vous partez donc en road trip pour collecter des informations concurrentielles. Vous visitez les autres magasins pour comprendre les articles populaires qu’ils proposent. En offrant vous-même ces articles – ou même des articles meilleurs – vous aidez vos clients à faire moins de voyages et, en retour, vous gagnez plus de ventes.
Il existe de nombreuses façons d’effectuer une analyse concurrence SEO. Considérez ceci comme votre guide de démarrage. Voici ce que nous allons couvrir:
Trouver vos vrais concurrents SEO
Analyse de l’écart des mots clés
Le contenu
L’écart de lien
Google SERP
(Search Engine Result Page ou page de résultats des moteurs de recherche)
1. Trouver vos vrais concurrents SEO
Cela peut sembler évident, mais avant de pouvoir effectuer une analyse concurrentielle SEO, vous devez savoir qui sont réellement les sites qui captents vos clients potentiels. Vous pensez peut-être que vous le savez, mais jusqu’à ce que vous plongiez dans les données, ce n’est pas toujours évident.
La façon «basique» d’identifier vos compétiteurssite consiste à entrer simplement vos principaux mots-clés dans Google, puis voir quels sites se classent en première page.
Pour une précision accrue, vous pouvez le faire pour 10 à 20 de vos mots clés les plus pertinents, suivre tout dans une feuille Excel et calculer quels domaines apparaissent le plus fréquemment et dans quelle position.
Yooda Insight outil pour trouver les concurrents SEO leaders sur un mot-clé
2. L’analyse des mots clés compétitifs
L’analyse concurrentielle SEO des mots clés – parfois appelée analyse des écarts de mots clés – est un processus d’identification des mots clés. Cette analyse sort les expressions précieuses pour lesquels vos concurrents se classent très bien, et votre site non.
Quelques points importants à considérer:
- Les mots clés doivent être utiles (c.-à-d. Volume élevé, liés à votre entreprise ou susceptibles de se convertir)
- Les mots clés doivent être ceux pour lesquels vous pouvez vous classer, ou vous pouvez atteindre un meilleur classement
- La comparaison de deux sites en compétition ou plus vous donne souvent une analyse plus riche
Le défi est que vous ou vos concurrents pouvez potentiellement vous classer pour des milliers de mots clés, ce type d’analyse peut donc être difficile à faire manuellement.
Heureusement, il existe des outils pour ça.
Mots clés suggérés par Ubersugest avec indicateurs sur la force de la compétition
3. Le meilleur contenu de vos concurrents
Les mots clés sont un moyen de développer des idées de contenu. Une autre approche consiste à examiner le contenu le plus performant chez les sites ayant une bonne visibilité pour vos clients.
Dans ce cas, nous voulons savoir quel contenu a valu à nos concurrents le plus de liens ou de partage sur les medias sociaux. Étant donné que les liens sont nécessaires pour le classement – en fait, ils sont l’un des principaux facteurs de classement – il est logique de se concentrer sur des sujets auxquels d’autres aiment se connecter.
C’est l’une des méthodes de création de contenu les plus anciennes et les plus fiables en SEO. Cela fonctionne comme ceci:
- Découvrez le meilleur contenu de votre concurrent
- Créez votre propre contenu qui l’améliore considérablement d’une ou plusieurs façons
- Faites la promotion de votre contenu par email ou sur les médias sociaux
La clé n’est pas simplement de recréer le contenu de votre concurrent mais de l’améliorer considérablement. Vous pouvez ajouter des fonctionnalités supplémentaires, plus de données, des visuels époustouflants – tout pour le rendre plus attrayant ou plus utile.
4. Analyse de l’écart de lien SEO
Semblable à notre processus avec des mots clés, une analyse de l’écart de lien fonctionne pour identifier les liens que vos concurrents ont gagnés et que vous pourriez également obtenir.
Les liens sont importants pour avoir une bonne notoriété chez les moteurs de recherche. En fait, il est trop difficile de classer sans liens. Inversement, de bons liens sont difficiles à obtenir. Nous utilisons donc l’intelligence et les données pour déterminer où nous pourrions trouver de bons liens qui sont un peu plus faciles à obtenir. Mais où sont ces endroits?
La réponse: les sites qui ont déjà fait des liens vers des publications de vos concurrents.
En théorie et en pratique, cela fonctionne parce que les sites proposant des liens vers vos compétiteurs ont déjà démontré qu’ils sont intéressés par le sujet. Si vous pouvez leur montrer que votre ressource est nettement meilleure que les autres, vous avez également une chance supérieure à la moyenne de gagner un lien.
Un autre avantage est que ce processus vous aide à trouver des pages très pertinentes pour obtenir des liens de qualité.
Calcul des écarts OffPage à l’aide de l’outil SEO Analyser
5. L’analyse concurrence SEO basée sur le SERPs de Google et intention de l’utilisateur
En règle générale, il ne suffit pas de comprendre les bons mots clés à cibler. Si vous voulez gagner du trafic, vous devez comprendre l’intention du chercheur pour votre mot clé.
Cela signifie pénétrer dans l’esprit de cet internaute pour comprendre ce qu’il recherche. Cela semble impossible, mais heureusement, Google a fait 99% du travail pour vous. Commencez simplement par chercher le mot-clé que vous souhaitez cibler.
Voici les résultats pour une recherche sur le mot-clé « couscous à la viande »:
Comme vous pouvez le constater, tous les résultats se concentrent sur les recettes (pas l’histoire du plat, la prononciation, la cuisine dans la culture populaire, etc.). Nous pouvons également voir que de nombreux résultats sont des vidéos ou des articles illustrés.
Donc, Google nous dit que pour satisfaire l’intention de cette recherche, nous voulons probablement du contenu qui se concentre sur la façon de préparer du « couscous à la viande » et il serait judicieux d’incorporer un format vidéo.
Nous pourrions également plonger dans chaque page pour mieux analyser la façon dont chacune satisfait l’intention de l’utilisateur.
En plus d’examiner les SERP pour déterminer l’intention de l’utilisateur, cela aide également votre analyse concurrentielle à examiner les métriques SERP. Par métriques, nous entendons des éléments comme:
- Les métriques de lien de toutes les pages de classement
- La difficulté des mots clés (score de compétitivité)
- Fonctionnalités SERP, comme les extraits et fonctionnalités « Recherches associées à » en bas de page des résultats.
Il existe plusieurs façons de procéder, chacune révélant des points de données différents.
L’analyse concurrence SEO fait partie du checklist du rapport d’audit SEO proposé par Insightful Team.
Voir aussi:
Top 15 des outils d’analyse concurrence SEO
FAQ Analyse de la concurrence SEO
Comment faire une analyse concurrentielle SEO?
Il existe 5 étapes clés:
1. Trouver vos vrais concurrents SEO
2. L’analyse des mots clés compétitifs
3. Le meilleur contenu attirant les clients potentiels
4. Analyse de l’écart de lien SEO
5. Analyse basée sur le SERPs de Google et l’intention de l’utilisateur
Quels éléments doivent être pris en considération?
1. Les mots clés sont la base de tout
2. La force de la compétition sur chaque mot clé
3. Les éléments On Page tel que le contenu de qualité, les sujets abordés, les articles populaires
4. Les signaux des médias sociaux (Likes, partage, vus etc.)
5. La notoriété des sites concurrents (Domain Authority)
6. Le netlinking et le réseautage
7. Le réseau d’influenceurs
Combien coûte une analyse concurrentielle SEO?
Il existe plusieurs outils qui proposent des analyses gratuites. Mais ces analyses sont trop superficielles. Seul un travail d’expert peut aller en profondeur et dévoiler les éléments clés qui influence la visibilité. Une analyse concurrentielle approfondie coûte entre 200€ et 800€ selon la taille du site, le volume de mots-clés et les canaux à analyser.
Analyse gratuite VS analyse d'experts?
L’analyse gratuite ne fourni que des éléments basiques. Une analyse faite par un expert, tient compte de la visibilité, des médias sociaux, de l’ e-réputation, du trafic, de la qualification des visiteurs et va jusqu’au taux de conversion et du retour sur investissement.