Il ne suffit pas de créer un contenu fantastique et d’espérer que les visiteurs arrivent. Ce qui se passe en dehors du site web de votre entreprise a également un effet considérable sur le nombre de prospects que vous générez et sur les performances de votre site dans les moteurs de recherche. Alors que le SEO on-page se concentre sur l’optimisation du contenu et de la structure de votre site Web, le SEO off-page fait référence aux tactiques utilisées en dehors de votre site Web pour améliorer son classement.
Dans ce guide complet, nous décrirons les plusieurs actions off page qui peuvent booster l’autorité de votre marque et positionner votre entreprise comme une autorité du domaine.
SEO off page : La définition
Le SEO off page concerne les actions menées en dehors de votre site web pour influencer le classement dans les résultats des moteurs de recherche. Le SEO off page s’efforce d’améliorer le leadership intellectuel et la fiabilité d’autres sites réputés.
Pourquoi le SEO off page est-il important ?
Google utilise plus de 200 facteurs pour classer les sites web et les faire correspondre à des requêtes spécifiques. Cela dit, le contenu seul pourrait être un facteur difficile à évaluer, et c’est là que les tactiques de SEO off page entrent en jeu.
L’algorithme de Google vérifie ce que les autres sites web pensent de vous et s’ils considèrent votre contenu comme suffisamment pertinent pour le relier à leurs pages. Par conséquent, les facteurs de SEO off page aident l’algorithme à prendre des décisions de classement approfondies.
Quel est le rôle des backlinks dans le SEO ?
Les liens ont toujours joué un rôle important dans le SEO. Le moteur de recherche a besoin d’un petit coup de pouce pour déterminer quels sont les sites web qui font autorité. C’est pourquoi il s’intéresse au nombre de liens pointant vers les sites.
Un lien retour est un lien provenant d’un site web qui pointe vers le vôtre. C’est la pierre angulaire du SEO, car il indique la fiabilité. Imaginez que vos amis vous recommandent de visiter des restaurants, vous les croirez. Il en va de même pour le SEO.
L’idée est que les moteurs de recherche ne font confiance qu’aux sources fiables, tout comme les gens font confiance à leurs amis. Par conséquent, si des sources peu fiables renvoient à votre site web, c’est mauvais signe.
Le nombre de liens vers votre contenu (à partir de sites externes) est très important.
En fait, selon nous, c’est le facteur numéro un qui contribue à l’amélioration des classements dans les moteurs de recherche. Comment générer un flux régulier de liens entrants ?
Avant toute chose, il faut créer un contenu de qualité que les internautes souhaitent inclure dans leurs blogs ou leurs publications sur les médias sociaux. Un contenu qui fournit des informations utiles et qui résout des problèmes concrets est susceptible d’attirer de nombreux liens, car les internautes le partagent avec leurs contacts.
Quels sont les types de liens du SEO off-page ?
Liens naturels
Le nom suggère la signification elle-même – les liens naturels sont créés organiquement, sans aucun effort supplémentaire pour les gagner avec des méthodes payantes ou de partenariat. La création de liens naturels se produit lorsque d’autres pages web pointent vers votre site web parce que votre ressource est précieuse pour leurs visiteurs.
Liens construits
Les liens construits visent à augmenter le nombre et la qualité des liens entrants vers une page web afin d’améliorer l’autorité et le classement de la page. Votre équipe travaille dur pour obtenir des liens en contactant des influenceurs, des blogueurs et d’autres entreprises afin de développer des relations gagnant-gagnant.
Qu’est-ce que les techniques de SEO off page ?
Le Guest Blogging
Faites d’une pierre deux coups. Construisez des liens et une réputation grâce au guest blogging.
Le guest blogging consiste à écrire pour d’autres sites web et à informer leur public. Cela vous permet d’insérer un lien qui transformera les lecteurs de ces sites en lecteurs de votre site web ou de votre biographie.
Comme il s’agit d’un moyen pratique d’améliorer le SEO off page, vous devriez :
- Créer un registre des communautés en ligne dans votre créneau.
- Faire des recherches sur leur contenu, leur style d’écriture et leur public.
- Faire un remue-méninges pour trouver des idées de blogs invités.
- Utiliser les consoles de recherche Google.
Vous pouvez utiliser les consoles de recherche Google pour vérifier les rapports sur les liens externes. Vous y verrez les sites web qui ont créé des liens vers vous précédemment. Vous pouvez observer les backlinks et comprendre le type de liens dont ils ont bénéficié.
Vous pouvez alors créer un contenu similaire et les contacter. Les sites web vous sont déjà familiers et vous pouvez obtenir un autre lien retour.
Utilisez des infographies
Les infographies présentent des informations sous une forme visuelle claire. Attrayantes et de la taille d’une bouchée, elles tranchent avec la mer d’informations que nous rencontrons quotidiennement. Les infographies facilitent l’assimilation des informations.
En créant des infographies utiles, vous aidez les créateurs de contenu. Ils peuvent utiliser votre travail pour leurs blogs et vous donner un lien retour.
Construisez un réseau
L’extension de la communauté peut déboucher sur de nombreuses opportunités.
Vous pouvez vous impliquer dans différentes activités :
- Participer à des événements liés au secteur.
- Rejoindre des associations pertinentes.
- Être invité sur des blogs, des forums et des podcasts si possible.
- Participer à des séminaires, des formations ou des conférences.
Contactez des personnes liées à la niche ou vos clients/partenaires fidèles. Offrez-leur un coup de main. Produisez des témoignages pour eux ou créez un lien vers leur page sur votre site web.
Publiez un blog
Les blogs ont le super pouvoir d’attirer automatiquement les conversions et les liens retour. La clé est de s’engager à être cohérent et à fournir des informations utiles. Les articles de valeur bien promus sont susceptibles de devenir viraux dans les SERP.
Profitez du marketing des médias sociaux
Établir une présence sur les médias sociaux est un aspect crucial du SEO off page. Sans un grand nombre d’adeptes, il vous sera difficile de propager un contenu viral, aussi bien écrit et professionnel soit-il.
Pour renforcer votre présence, vous pouvez notamment organiser régulièrement des concours pour les utilisateurs de Facebook et de Twitter (ce qui ne peut jamais faire de mal). Mais plus généralement, il s’agit d’utiliser les médias sociaux pour dialoguer avec les utilisateurs sur une base individuelle. Jouez le rôle d’expert, proposez des solutions et développez ainsi votre marque.
Google ne classe pas les pages en fonction du sentiment social. Mais vous pouvez l’utiliser pour accroître votre visibilité sur différents canaux.
Utilisez plusieurs canaux de médias sociaux
Différents canaux de médias sociaux associés à un blog permettent aux internautes occasionnels de s’intéresser à votre contenu.
Il est préférable de gérer plusieurs comptes de médias sociaux, mais cela demande beaucoup de ressources. Les pages stagnantes et figées font piètre figure. L’entreprise doit s’engager à maintenir votre présence partout où elle publie.
Placez l’image de marque au cœur de votre stratégie sur ces réseaux
Les médias sociaux sont le moyen le plus efficace d’établir une personnalité. Ils vous aident à donner à votre entreprise un « visage humain » qui plaît aux clients.
Lorsque les gens ont une image positive d’une marque, ils sont plus enclins à partager le contenu qui s’y rapporte. Ils remarqueront ses pages dans les résultats de recherche. Le SMM doit donc utiliser cette positivité pour maximiser le potentiel de partage de son contenu.
Recourez au marketing d’influence
Le marketing d’influence est une tendance qui ne cesse de croître. Les stars des médias sociaux ont des adeptes fidèles qui s’intéressent à une niche spécifique.
Certains des meilleurs travaux off page peuvent être réalisés avec les influenceurs des médias sociaux : des utilisateurs puissants dans votre domaine de niche qui ont des réseaux et sont prêts à mentionner et à évaluer vos produits. Prenez donc contact avec eux et tirez parti de leur attrait.
Cela ne signifie pas qu’il faille payer pour obtenir de bonnes critiques. Parfois, un peu de critique honnête parmi les éloges peut faire paraître les marques plus authentiques. Quoi qu’il en soit, si votre produit est solide, les influenceurs y répondront positivement. Mettez donc en place une stratégie de recherche d’utilisateurs pertinents sur Instagram, Linkedin, Twitter, YouTube ou Facebook et proposez-leur une offre.
Vous souhaitez toucher des milliers de personnes par l’intermédiaire d’une source humaine faisant autorité ? Le marketing d’influence est un excellent choix pour vous.
Adoptez le marketing par courriel
Si vous disposez d’une liste importante d’abonnés à des services de courrier électronique, il est essentiel de tirer le plus de valeur possible de ces contacts. D’une manière générale, cela signifie plusieurs choses. Il s’agit de proposer un contenu de valeur (pas de spam) dans chaque courrier électronique, y compris des informations sur les nouveaux produits et les promotions. Cela signifie qu’il faut faire preuve de créativité pour rédiger des lignes d’objet qui inciteront les utilisateurs à ouvrir le courrier en premier lieu, et cela implique également de trouver des moyens de personnaliser vos courriels afin d’éviter de passer pour une entreprise générique de plus.
Ayez des avis positifs des clients
Le site web qui a des avis positifs paraît crédible aux yeux des moteurs de recherche. Il a de fortes chances de se retrouver en tête des résultats de recherche. De plus, plus il y a d’avis positifs, plus il y a de conversions.
Établissez une marque solide
Il s’agit d’un aspect à prendre en considération, quel que soit votre domaine d’activité. Il vaut la peine de consacrer un peu de temps à votre marque. Pour établir une marque solide, il faut investir dans des moyens de suivre la façon dont les gens s’engagent avec votre marque et en discutent ; c’est là que des techniques comme l’analyse des sentiments peuvent s’avérer utiles.
De cette façon, vous pouvez évaluer les domaines de votre marketing qui doivent être améliorés.
Il s’agit également d’évaluer votre contenu afin de garantir la cohérence de votre marque. Il est essentiel de projeter une image cohérente sur tous les canaux et de tout relier à votre contenu principal. Une vérification mensuelle peut s’avérer payante.
Investir dans la publicité numérique
Vous le faites probablement déjà, mais il est toujours possible d’affiner votre approche de la publicité numérique. Nous entendons par là qu’il faut aller au-delà d’AdWords ou des publicités ciblées sur Facebook, et même au-delà de l’utilisation efficace des influenceurs.
Les stratégies de SEO off page envisagent la publicité de manière plus large. Elles incluent des blogs d’invités sur des sites influents et évaluent leur retour sur investissement de la même manière que les publicités. Elles peuvent essayer d’utiliser des sites de questions-réponses comme Quora, où les réponses d’experts peuvent générer beaucoup de trafic. Enfin, elles accordent généralement beaucoup d’attention aux avis d’Amazon ou à des outils tels que Google Maps.
Trouver le bon partenaire de contenu pour votre stratégie SEO off page
Comme vous l’avez peut-être deviné, Insightful Pro aide régulièrement ses clients à mettre en place des campagnes de SEO off page et netlinking efficaces. Nous savons comment un contenu de qualité interagit avec la création de liens et la promotion de la marque, ce qui se traduit par le type d’attention dont les entreprises ont besoin.
Nos experts se feront un plaisir de vous conseiller.
FAQ SEO off page
Quel est le point le plus important pour le SEO off page ?
La création de backlinks est au cœur du SEO off-site et est une technique cruciale pour tout site qui aspire à se classer en première page. Les liens retour sont le premier facteur de classement lorsque Google détermine le rang de votre site.
Quelle est la différence entre le SEO off page et le SEO on page ?
Le SEO on-page couvre tout ce que vous pouvez faire sur une page web (ou en interne) pour améliorer votre classement. Le SEO off page couvre tout ce que vous pouvez optimiser en dehors de votre site (ou en externe) dans le but d’améliorer votre classement. Les backlinks sont sans doute le plus grand facteur de SEO off page. Les médias sociaux et les relations publiques en sont d’autres exemples.
Quels outils de SEO off page utilisez-vous pour les backlinks ?
Ahrefs est un outil très utile pour la création de liens. En s’appuyant sur un index spécifique, Ahrefs aide les utilisateurs à trouver des sites web dans des niches similaires. Ahrefs propose également une analyse mensuelle du trafic organique.
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