Lily Ray qui est le directeur principal du référencement et chef de la recherche organique chez Amsive Digital, a récemment présenté trois des plus importants types de mises à jour des moteurs de recherche qui peuvent affecter vos stratégies de référencement.
Mise à jour du contenu utile
Nous allons commencer par la mise à jour du contenu utile, qui a été annoncée et mise en œuvre en août 2022. La mise à jour du contenu utile a introduit un nouveau concept dans l’espace SEO, à savoir un classificateur à l’échelle du site qui identifiera le contenu inutile. Il s’agit du contenu que Google a décidé ou déterminé comme étant principalement écrit pour les moteurs de recherche et qui n’est pas vraiment utile pour les utilisateurs.
Ce nouveau classificateur à l’échelle du site, utilisé dans le cadre de la mise à jour du contenu utile, sera appliqué aux sites dont Google pense qu’ils font ce genre de choses à grande échelle. Ainsi, si la majorité du contenu d’un site Web est considéré comme inutile, s’il est écrit principalement pour les moteurs de recherche et non pour les utilisateurs, la mise à jour du contenu utile peut être appliquée à ces sites, ce qui peut avoir un impact sur le classement de l’ensemble du site. Il ne s’agit donc pas seulement d’une ou deux pages. Il s’agit potentiellement de l’ensemble du site, y compris même si le site Web a un contenu qui est réellement utile.
Cette mesure a été introduite vers le milieu de l’année 2022, et Google a expliqué qu’il allait utiliser l’apprentissage automatique avec le classificateur de mise à jour du contenu utile, ce qui signifie que le classificateur apprend, grandit et évolue au fil du temps. Au fur et à mesure qu’il commence à comprendre différents modèles et différents signaux concernant les sites qui fournissent du contenu inutile, il peut continuer à avoir un impact sur ces sites au fil du temps.
Ce critère est-il toujours valable ?
Bien que la mise à jour ait été lancée en août, qu’elle ait duré environ deux semaines et qu’elle ait pris fin, nous savons également que Google utilisera probablement le classificateur de mise à jour du contenu utile en permanence ou lors de futures mises à jour. Ils ont dit que s’il y avait un changement important dans la façon dont ils utilisent cette mise à jour, ils le feraient savoir, mais sinon, nous devrions supposer qu’il est en quelque sorte là, fonctionnant en arrière-plan. C’était donc un nouveau développement pour 2022.
Mise à jour des revues de produits
Les mises à jour des évaluations de produits ont été nombreuses. Elles ont commencé en 2021, et il s’agissait également d’un nouveau type de mise à jour de Google dans laquelle Google nous dit que si vous êtes un site Web qui fournit du contenu d’évaluation de produits, vous devez répondre à certains critères de qualité de contenu qu’ils recherchent. L’histoire derrière tout ça et la raison pour laquelle nous pensons que Google a mis en place ces mises à jour de critiques de produits est qu’il y a beaucoup, beaucoup de sites Web qui ont des critiques de produits, qui ont des liens d’affiliation, qui gagnent de l’argent grâce au référencement, grâce à ces sites Web d’affiliation, mais ils n’ajoutent pas beaucoup de valeur. Ils ne vous donnent pas beaucoup d’informations sur le produit qui soient différentes de ce que Google a déjà vu auparavant. Google a reçu de nombreux commentaires de la part des utilisateurs, qui estiment qu’il n’est pas particulièrement utile de lire un avis sur un produit qui ne fait que répéter ce que le fabricant a dit sur le produit ou ce que d’autres sites ont déjà dit sur le produit.
Il y a donc eu plusieurs mises à jour des avis sur les produits, car nous pensons qu’ils affinent cet ensemble d’algorithmes pour mettre en avant les meilleurs avis sur les produits sur Internet. Google a dit qu’ils devaient être rédigés par des experts ou des passionnés qui connaissent très bien les produits. Ainsi, les personnes obsédées par les appareils technologiques, comme les montres intelligentes, les téléviseurs ou autres, doivent prouver qu’elles ont passé beaucoup de temps à analyser ces produits, qu’elles en sont obsédées, qu’elles l’ont peut-être étudié, qu’elles ont peut-être des photos d’elles-mêmes en train de l’utiliser, tout ce qui donne à l’utilisateur et aux moteurs de recherche la preuve qu’elles ont réellement passé beaucoup de temps avec le produit.
C’est un autre concept très important de ces mises à jour. Google a spécifiquement dit que si vous donnez des avis sur des produits, nous avons besoin de preuves. Nous avons besoin de photos de vous utilisant le produit. Nous avons besoin de vidéos de vous en train de l’utiliser. Nous avons besoin de tout ce qui nous montre que vous ne faites pas que répéter ce que tout le monde a déjà dit en ligne. Nous avons besoin de preuves que vous avez réellement pris le temps de le faire.
L’impact de cette mise à jour sur les sites concernés
De nombreux sites commencent donc à adapter leur stratégie d’évaluation des produits afin de répondre aux attentes de Google quant à ce qui constitue une bonne évaluation de produit. En conséquence, presque toutes les mises à jour des avis sur les produits sont accompagnées d’une grande volatilité dans les résultats de recherche, car certains sites d’avis sur les produits sont gagnants et d’autres perdants. D’autres sites sont touchés par ces changements de classement, comme les sites de commerce électronique, qui peuvent voir des gains ou des pertes de classement parce que le site d’évaluation de produits que Google classait auparavant a été affecté par la mise à jour, et le site de commerce électronique est donc un peu plus gagnant. Cela a été un grand changement pour beaucoup de sites de cette catégorie. Nous avons constaté une grande volatilité dans le classement des sites d’évaluation de produits.
Mises à jour de base
Le troisième type de mise à jour que nous connaissons probablement tous et qui existe depuis très longtemps est la mise à jour du noyau dur de Google. Elles ne sont pas nouvelles, mais leur nature change au fil du temps. Elles ont lieu à peu près tous les trimestres. Ce n’est pas vrai à 100% pour chaque année, mais c’est à peu près tous les deux mois que Google sort une grosse mise à jour de base. Ils ont commencé à les nommer en fonction du mois. Vous pourriez donc avoir la mise à jour principale du 22 septembre, par exemple. Ce qui rend ces mises à jour délicates, c’est que Google ne nous donne pas beaucoup de précisions sur ce qui a changé à chaque fois qu’elles sont lancées.
Il renvoie presque toujours au même article qui indique ce que les propriétaires de sites doivent savoir sur les mises à jour principales de Google. Cet article donne environ 25 questions que le lecteur ou le créateur de contenu devrait lire pour savoir ce qui fait une bonne page, un bon site Web. Le site Web fait-il preuve d’E-A-T ? Le site Web a-t-il un contenu de bonne qualité ? Ce sont toutes les questions que vous devez vous poser si vous avez été affecté par les mises à jour de base. Même si vous n’avez pas été affecté, vous devriez les lire car elles vous mettent en position de bien faire lorsque la prochaine mise à jour principale sera déployée.
Un autre concept que beaucoup de gens ne comprennent pas à propos des mises à jour principales est qu’elles opèrent souvent au niveau du site, comme la mise à jour du contenu utile, ce qui signifie que si Google a déterminé un modèle à grande échelle de contenu de grande qualité ou de contenu de mauvaise qualité, ou peut-être un manque d’E-A-T, d’expertise, d’autorité et de confiance dans certains domaines, une mise à jour principale peut avoir un impact sur les classements de presque tout votre contenu à l’échelle. Il ne s’agit donc pas nécessairement de dire qu’un article individuel a baissé dans les classements parce que cet article est mauvais. En fait, la mise à jour principale peut avoir un impact sur l’ensemble de votre site parce que Google a décidé que votre site, en général, ne devrait pas être aussi bien classé qu’il ne l’est. Les gens ne comprennent donc pas toujours que les mises à jour principales fonctionnent à l’échelle du site.
La qualité du contenu
La qualité du contenu est extrêmement importante lors des mises à jour de base. Ainsi, si vous lisez les questions posées par Google au sujet de la mise à jour de base, elles sont presque toutes liées à la question suivante : Dans quelle mesure ce site répond-il aux attentes des utilisateurs ? Dans quelle mesure le contenu offre-t-il quelque chose d’unique que je ne pourrais pas trouver sur d’autres sites Web ? L’orthographe est-elle bonne ? La grammaire est-elle bonne ? La convivialité est-elle bonne ? Tout cela renvoie à la qualité.
Le référencement technique
Le référencement technique fait également partie de la qualité du contenu. Si votre site Web est facile à parcourir et à naviguer pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, sans que la vitesse des pages soit terrible ou que l’interface utilisateur soit mauvaise, tout cela entre en ligne de compte dans leurs évaluations de la qualité. Il ne s’agit donc pas seulement de contenu. Il y a aussi le référencement technique. Il y a aussi les performances, la convivialité, la navigation sur le site. Tous ces éléments entrent en ligne de compte dans la qualité du contenu.
L’intention de l’utilisateur
L’intention est le dernier point que je souhaite aborder, car j’ai remarqué, dans mes analyses des mises à jour principales, que Google a tendance à mieux comprendre l’intention de l’utilisateur. Il ne s’agit pas toujours de dire que quelqu’un a tapé « Je veux aller dans ce magasin », mais c’est une intention assez claire. Lorsque vous tapez un mot clé comme « chiens », l’utilisateur peut avoir des intentions très différentes. Il peut chercher à adopter un chien. Il peut chercher à nourrir un chien. Il peut chercher à emmener un chien en promenade. Il y a tellement de choses différentes. Google dispose de tellement de données qu’il comprend mieux l’intention derrière chaque mot-clé.
Lorsqu’ils lancent une mise à jour de base, on constate souvent que les types de résultats qui sont classés changent. Ainsi, vous pouvez voir un site Web de dictionnaire commencer à se classer pendant une mise à jour principale. Disons que l’exemple est celui des chiens. Après une mise à jour principale, un dictionnaire peut devenir le numéro un. C’est parce que Google a déterminé que la plupart des utilisateurs veulent définir le sens du mot « chien ». Si cela se produit, il est très difficile de dire que votre site a fait quelque chose de bien ou de mal. C’est juste que Google est devenu meilleur pour comprendre l’intention. Il est donc très important de comprendre les mises à jour de base. Cela ne signifie pas toujours que votre site a fait quelque chose de mal. Cela peut simplement signifier que Google devient plus intelligent.
Conclusion
Avec tout cela, ces mises à jour vont probablement continuer à se produire à l’avenir, donc vous devriez bien comprendre comment elles fonctionnent, et bonne chance pour vos classements.
