Les dernières années (depuis 2020) ont été marquées, dans le monde entier, par le COVID19. Cette épidémie a induit à des restrictions énormes comme des confinements successifs, et surtout à la fermeture de plusieurs types de commerces.
Comme solution majeure pour survivre, la majorité des entreprises ont recours à l’e-commerce. Ce qui a contribué à son tour à une explosion très remarquable du nombre de sites de commerce en ligne.
Selon un communiqué de presse de la fédération e-commerce et vente à distance en France (publié le 19 mai 2022), le secteur de l’e-commerce (produits et services) a progressé de 11,8% en un an. De plus, le nombre de sites marchands progresse de 11% sur un an.
Cette importance du commerce en ligne incite aussi à une concurrence très rude. En fait, il devient de plus en plus difficile d’avoir un bon positionnement sur les moteurs de recherches afin d’attirer le plus de visiteurs. Pour cela une étape qui s’appelle « l’analyse de la concurrence SEO » s’avère stratégique pour connaitre ses concurrents en ligne et prendre l’élan sur eux.
L’analyse de la concurrence SEO est la clé de toute la stratégie globale de référencement. C’est pourquoi il est important de tout savoir sur cette notion afin de la préparer efficacement.
Qu’est ce que l’analyse de la concurrence SEO ?
Nous avons opté pour le choix d’une définition qui nous parait très compète : celle de Moz la référence internationale du SEO :
«L’analyse de la concurrence SEO consiste à rechercher des liens, des mots-clés, du contenu de vos concurrents en ligne afin d’incorporer leurs tactiques les plus réussis dans votre propre stratégie de référencement. En effet, au lieu de deviner quels mots clés cibler, quel contenu produire ou quels liens créer, vous pouvez plutôt voir ce qui fonctionne déjà pour les autres et vous appuyer sur leurs succès». Prendre des leçons de tout ce qui n’a pas bien fonctionné chez les autres afin de l’éviter est aussi parmi les atouts de cette analyse.
Sur quel principe se base l’analyse de la concurrence SEO ?
Un principe clé sur lequel repose cette fameuse analyse : « gardez vos amis proches mais vos ennemis plus proches ». Cette Mantra est bien valable en référencement que dans la vraie vie. En effet, Il est primordial d’avoir une compréhension pleine et entière de tout ce que font vos concurrents pour les battre et prendre l’élan. Toutefois, il ne faut pas tout copier pour ne pas être pénalisé par les moteurs de recherche (par exemple : un contenu dupliqué) et ne pas perdre son avantage concurrentiel.
Pourquoi il est crucial de faire une analyse de la concurrence SEO ?
L’importance d’une analyse de la concurrence SEO
Si vous voulez commencer votre business en ligne, ou si vous perdez souvent face à des concurrents dans la recherche organique, vous devez effectuer une analyse de la concurrence SEO. Cette dernière est une stratégie de recherche et d’analyse puissante qui vous aide à trouver vos principaux concurrents sur le Web, d’identifier leurs faiblesses pour les éviter et parfois de les convertir en opportunités. Elle vous permet également de trouvez les points forts des concurrents et de les reproduire. Aussi, cette analyse est un moyen pertinent pour connaître les mots clés qui génèrent le plus de trafic qualifié. Dans le cadre de mots clés, elle permet non seulement de connaître la difficulté SEO de chacun d’eux, mais aussi d’étudier la faisabilité pour se positionner sur les mots clés stratégiques. Sa magie opère, de plus, en découvrant des opportunités de référencement que vous n’auriez peut-être pas vues autrement. Découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans votre secteur, est également possible grâce à cette analyse. Sans oublier, bien évidemment, d’avoir la possibilité de connaitre les grandes lignes d’une stratégie SEO. Ce type d’analyse opte, encore, pour vous aider à vous classer plus haut dans les moteurs de recherche, à obtenir plus de trafic et à gagner plus de conversions.
Finalement, en gardant un œil sur les sites Web de vos concurrents et leur présence globale en ligne, vous pouvez garder une longueur d’avance et assurer que vous êtes toujours au premier plan grâce à vos propres efforts de référencement.
Résumons en quelques points l’importance de cette étape :
Une analyse de la concurrence SEO peut vous aider à :
- Comparer vos performances SEO actuelles
- Identifiez les axes d’amélioration de votre stratégie SEO
- Révéler les lacunes ou les faiblesses des concurrents
- Découvrez les stratégies gagnantes de vos concurrents
L’analyse de la concurrence SEO une étape stratégique
Elle vous permet de connaitre avec précision, l’état et le potentiel de votre site vis-à-vis de ces concurrents qui vous narguent avec leurs positionnements et de planifier plusieurs types de décisions :
– cibler un segment plus précis même si plus réduit, mais avec une concurrence moins féroce
– anticiper les moyens et le temps à investir
– abandonner (ou reporter) des objectifs irréalisables en termes de coût/temps
– repenser en partie ou en totalité un modèle économique
Comme nous voyons, une analyse concurrentielle SEO peut induire des choix lourds et stratégiques surprenants et parfois inattendus.
Les axes stratégiques touchés par l’analyse de la concurrence SEO
Cette puissante analyse agit sur les axes de visibilité organique d’un site:
– Axe technique : tout ce qui est ressources matérielles et logiciels qui rendent le site techniquement solide. Autrement dit, l’adaptation du site aux mobiles, sa vitesse de chargement, la propreté de son code, sa sécurité et bien d’autres facteurs entrent dans cet axe.
– Axe de contenu : il s’agit de quoi parlent les pages de votre site web. Dans cet axe, le titre, les sous-titres, les champs lexicaux, l’originalité du contenu, l’accessibilité aux robots de crawl, etc. sont considérés comme des critères importants.
– Axe de crédibilité : il s’agit de la crédibilité du site, c’est-à-dire comment les moteurs de recherche comprennent que vous êtes un site digne de confiance. Cette crédibilité est essentiellement basée sur des liens entrants vers votre site web.
Principales étapes pour faire une analyse de la concurrence SEO
Lorsque vous effectuez une analyse de la concurrence SEO pour vos concurrents directs et indirects, voici les étapes à suivre en répondant aux questions suivantes :
Qui sont mes vrais concurrents SEO ?
Identifier vos rivaux SEO semble facile, mais malheureusement ce n’est peut-être pas aussi simple qu’il y paraît !
En effet, vous savez probablement déjà qui sont vos concurrents dans le cadre du marketing traditionnel. Cependant, en matière de référencement, il y a de fortes chances que vos concurrents ne soient pas les mêmes. En fait, ce ne sont pas seulement les entreprises de votre propre créneau qui pourraient être vos rivaux dans le monde du SEO. Tout classement de site ou de page pour un mot-clé que vous ciblez, également, est un concurrent SEO direct.
Un autre point important à garder dans l’esprit : votre plus grand concurrent sur le marché n’est peut-être pas votre plus grand concurrent SEO. Les petites entreprises peuvent avoir un excellent référencement.
Il est également nécessaire de déterminer avec quels sites Web ne pas rivaliser. A titre d’exemple : ce n’est pas une bonne idée d’investir des ressources et du temps pour devancer Wikipédia.
Quels mots clés dois-je cibler ?
L’analyse des mots clés des concurrents est un élément important dans l’analyse globale de la concurrence SEO. Il s’agit bien d’une source de trafic. Il peut vous fournir toute une série de données vitales pour éclairer votre stratégie de référencement.
Rechercher la concurrence des mots-clés c’est déterminer le niveau de difficulté impliqué dans le classement d’un certain nombre de mots-clés. Essentiellement, cela vous donnera une idée claire du nombre de pages Web que vous devez surpasser pour avoir une bonne place dans les classements des moteurs de recherche.
Le succès d’une analyse de la concurrence SEO dépend de la recherche d’un créneau que vos concurrents n’ont pas pensé à exploiter. Même les mots-clés à faible concurrence peuvent constituer un excellent point de départ qui vous permettra de vous développer sur d’autres segments de marché. En fait, vous pouvez essayer de créer un contenu de haute qualité et pertinent pour votre public cible et spécialement que vos concurrents ont manqué.
Néanmoins, trouver des mots-clés avec un volume de recherche élevé s’avère aussi une bonne solution. Bien évidemment, ces mots-clés ne doivent pas être ciblés par d’autres référenceurs dans votre domaine d’activité.
Afin d’effectuer une recherche des mots clés concurrentiels, vous pouvez utiliser des outils spécifiques. Voilà (ci-dessous) quelques outils de recherche de mots-clés qui peuvent vous aider à découvrir de nouvelles idées de sujets en fonction des requêtes recherchées par votre cible :
Semrush, SE Ranking, Serpstat, BuzzSumo, Ahrefs, WebCEO, SpyFu, Ubbersuggest
NB : tous les outils cités sont bien présentés dans la partie « Les meilleurs outils d’analyse de la concurrence SEO »
Il y en a d’autres outils très connus que nous présenterons brièvement ci-dessous :
• AnswerThePublic : est un outil de recherche de mots clés unique, extrêmement facile à utiliser et adapté aux débutants. Les résultats de recherche par mot-clé sont affichés dans un format visuel. Ils sont classés en fonction des chaînes de recherche. C’est un excellent outil à utiliser pour trouver des idées de messages de réponse et de FAQ, car il affiche les questions fréquemment posées.
• Google Keyword Planner : est l’un des outils de planification de mots clés les plus populaires sur le marché. Cet outil est gratuit : il suffit de vous inscrire à un compte Google Ads. Il est extrêmement utile si vous cherchez à découvrir de nouveaux mots clés ou à obtenir des prévisions et des données de volume de recherche pour des mots clés spécifiques.
Quel contenu dois-je produire ?
L’analyse du contenu des concurrents est une technique qui implique l’étude des différents types de contenus produits par vos concurrents. Cela vous donnera un aperçu sur la façon de préparer votre stratégie de contenu. Il s’agit d’un excellent moyen pour obtenir des informations sur l’intention du chercheur derrière des termes et des phrases particulières. Autrement dit, vous pouvez savoir ce qui pousse les individus à chercher quelque chose sur Internet.
Focalisez-vous sur l’intention de recherche au lieu du volume de recherche
Puisque l’intention de recherche est un élément crucial à comprendre pour répondre convenablement aux besoins et aux attentes des utilisateurs, voilà un petit éclaircissement :
Il existe quatre principaux types d’intention de recherche :
• L’intention de recherche de navigation : lorsqu’un utilisateur recherche un site Web ou une page Web spécifique. Ce type d’intention est généralement indiqué par des mots clés qui incluent le site Web ou le nom de la marque, tels que « Facebook » ou « YouTube ».
• Intention de recherche informationnelle : l’intention de recherche informationnelle se produit lorsqu’un utilisateur recherche des informations sur un sujet particulier. Cela peut aller de la recherche des prévisions météorologiques à la recherche d’une nouvelle voiture. En matière de référencement, l’optimisation de l’intention de recherche informative peut être un excellent moyen pour générer du trafic vers votre site Web.
• Intention de recherche transactionnelle : les recherches transactionnelles sont celles où l’utilisateur cherche à effectuer une action spécifique, telle que l’achat d’un produit ou la réservation d’un service. Si votre entreprise propose quelque chose qui peut être achetée ou réservée en ligne, votre site Web doit apparaître dans les résultats de recherche pour des mots-clés transactionnels pertinents.
• Intention de recherche d’enquête commerciale : ces types de recherches sont effectués pour savoir plus sur une entreprise ou un produit avant de faire un achat et peuvent être inestimables pour les entreprises qui cherchent à améliorer leurs efforts de vente et de marketing.
L’importance d’examiner le contenu de vos concurrents
En examinant le classement de vos concurrents, vous pouvez mieux comprendre les besoins de l‘internaute et développer un contenu qui répond plus efficacement à ses besoins.
En comprenant ce que les gens recherchent lorsqu’ils envisagent un achat, vous pouvez mieux cibler votre publicité. De plus, vous pouvez vous assurer que votre site Web apparaît devant des clients potentiels au bon moment et augmenter vos chances d’être bien classé dans les résultats de recherche. Donc, en portant une attention particulière à l’intention de recherche de vos concurrents, vous pouvez créer votre propre stratégie de contenu.
Créer un contenu original
Enfin, la clé de succès dans cette analyse n’est pas simplement de recréer le contenu de votre concurrent, mais de l’améliorer de manière significative. Vous pouvez ajouter des fonctionnalités supplémentaires, plus de données, des visuels époustouflants, tout ce que vous pouvez faire pour le rendre plus attrayant ou utile.
Où puis-je trouver des liens ?
L’analyse des écarts des liens est une technique fondamentale de l’analyse de la concurrence SEO. Si vos concurrents ont un profil de liens de haute qualité, il peut être difficile de se classer au-dessus d’eux.
Semblable au processus de l’analyse des mots-clés, une analyse de l’écart de liens fonctionne pour identifier les liens que vos concurrents ont gagnés et que vous pourriez également obtenir.
Lors de l’analyse des liens de vos rivaux, vous devez faire attention aux éléments suivants :
- Nombre total des liens
- L’autorité de domaine des sites liés
- Source pertinente des liens
Ce qui est sûr est que les liens sont importants pour le classement. En effet, il est difficile de se classer sans en avoir. Mais, les bons liens sont difficiles à gagner. Il y a des méthodes et des outils à utiliser pour se renseigner où nous pourrions trouver de bons liens, qui sont faciles à obtenir.
Afin de trouver les backlinks de vos concurrents, vous pouvez utiliser certains outils comme : SE Ranking, Ahrefs, MOZ,SEMrush, SERPstat, BuzzSumo, Brand24, Frase,etc.
NB : Les outils cités ci-dessus sont présentés dans la partie « Les meilleurs outils d’analyse de la concurrence SEO »
Comment l’utilisateur a-t-il vécu l’expérience de navigation sur mon site ?
En plus de récompenser la haute qualité, certains moteurs de recherche comme Google considèrent également l’expérience utilisateur comme un facteur de classement important. En fait, les utilisateurs sont de plus en plus exigeants. Ils demandent la simplicité et sont impatients. C’est pourquoi certains moteurs de recherche ont tendance à évaluer les sites qui sont plus faciles à naviguer (rapidité de chargement des pages). Ils préfèrent aussi que les sites soient accessibles au plus grand nombre d’utilisateurs différents possible. Cela signifie que c’est facile pour les utilisateurs de naviguer en utilisant leurs téléphones (mobile-friendly), tablettes, ordinateurs portables et ordinateurs de bureau, etc.
L’expérience utilisateur s’adresse aux visiteurs. Il s’agit bien d’une stratégie qui se base sur l’internaute plutôt que sur une simple optimisation du référencement.
Que faire après des mises à jour majeures de l’algorithme de Google ?
Chaque fois qu’il y a une mise à jour majeure de l’algorithme de Google, vous devez revenir en arrière et réévaluer vos mots-clés les plus importants. En effet, il faut bien vérifier si vous avez conservé votre classement ou non. Ou bien si l’un de vos concurrents a pris la première place sur l’un de vos mots clés ! Aussi, examiner si un autre concurrent a abandonné le jeu !
Lors d’une analyse de la concurrence SEO, il faut prendre le temps d’analyser tous les aspects de tous les sites concurrents appartenant à votre domaine activité. Il ne faut pas aussi oublier qu’il s’agit d’un processus continu. Les choses changent avec les mises à jour d’algorithmes, les migrations de sites, les nouvelles pages et les nouvelles fonctionnalités de recherche. Donc, Il est essentiel de voir et de revoir ce qui a changé depuis la dernière mise à jour.
Les meilleurs outils d’analyse de la concurrence SEO
Dans cette section nous allons explorer certaines plateformes. Les outils, ci-dessous, peuvent vous aider à analyser les performances SEO de vos concurrents.
NB : les plateformes suivantes sont citées sans aucun ordre de priorité.
SE Ranking
Ce logiciel est surtout connu en tant qu’un tracker de classement. Il possède aussi l’une des plus grandes bases de données de backlinks et de mots-clés. Il aide à découvrir les mots-clés et les annonces des concurrents pour des recherches payantes et naturelles. L’interface utilisateur est très simple à utiliser. Il suffit d’accéder à l’onglet Recherche concurrentielle et saisissez votre nom de domaine pour commencer.
Voilà ce que vous permet de faire cet outil :
• Trouver de nouveaux mos clés
• Garder un œil sur votre positionnement
• Veiller sur la position de vos concurrents
• Réaliser une recherche sur les campagnes des concurrents (SEO et PPC)
• Gérer vos backlinks
• Avoir un audit de votre site avec l’obtention d’un rapport
Tarifs :
SE Ranking utilise un système de tarification flexible et évolutif avec des forfaits à partir de 31.20 $/mois. Les tarifs varient en fonction de la période d’abonnement, du nombre de mots-clés à suivre et du nombre des pages analysées.
Semrush
Semrush est une plateforme marketing polyvalente, livrée avec plus de 40 outils. Elle vous aide à effectuer des recherches concurrentielles sur n’importe quel nom de domaine et à utiliser les données pour optimiser vos campagnes. Semrush est l’un des meilleurs outils d’analyse pour les petites et moyennes entreprises, il prend en charge une vaste base de données de 131 pays.
Cet outil vous aide à accomplir quatre tâches importantes :
- Recherche des mots-clés
- Recherche des concurrents
- Audit du site
- Analyse des backlinks
La boîte à outils intégrée d’analyse des concurrents est divisée en quatre outils distincts : recherche organique, recherche publicitaire, suivi des médias sociaux et analyse du trafic. Combinés, ces outils rassemblent toutes les données dont vous avez besoin pour obtenir un aperçu complet à 360 degrés de la stratégie de marketing numérique de votre concurrent.
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 99,95 $/mois (lorsqu’ils sont facturés annuellement). Un compte gratuit limité et un essai gratuit sont tous deux disponibles.
Ahrefs
Ahrefs est réputée pour la qualité exceptionnelle de ses données qui concernent les backlinks. Elle met en place aussi un ensemble de rapports d’analyse de la concurrence. Ces derniers vous montrent une liste de concurrents basée sur le nombre de mots-clés associés.
En parlant de précision des données, Ahrefs ne détectera pas vos concurrents avec précision. Cet outil ne compte pas des mesures telles que la taille d’un domaine ou le type d’industrie auquel appartient un domaine. Ahrefs est connu par le fait que c’est extrêmement cher par rapport à d’autres outils.
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de à 83 $/mois (annuellement). Aucun essai gratuit n’est disponible.
Moz Pro
Moz Pro est l’un des outils d’analyse de référencement et de concurrence les plus populaires sur le marché. Il dispose d’une vaste base de données de backlinks et une multitude d’outils qui peuvent vous aider à analyser vos concurrents.
En utilisant leurs métriques DA (autorité de domaine) et PA (autorité de page), vous pouvez analyser les performances de vos concurrents et en savoir plus sur la façon d’améliorer les capacités de classement de votre propre site.
La large base de données de backlinks de Moz comprend plus de 35,5 billions de backlinks, vous pouvez donc obtenir une image claire du profil de backlinks de votre concurrent et l’utiliser pour améliorer votre propre stratégie.
Moz comprend également un outil d’optimisation intégré on-page qui peut vous aider à optimiser votre référencement.
Les points forts de Moz Pro :
- Outil de référencement tout-en-un
- Large base de données de backlinks et de mots-clés
- Excellentes métriques d’autorité
- Comprend analyseur de référencement on-page
Les points faibles de Moz Pro :
- Aucune fonctionnalité PPC
- Plus cher que certaines autres options
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 79 $/mois lorsqu’ils sont facturés annuellement.
Ubersuggest
Ubersuggest est un outil de référencement gratuit spécialisé dans la génération de nouvelles idées de mots clés. Fondé à l’origine comme un outil qui utilise les termes de Google Suggest, Ubersuggest a récemment été acquis par l’entrepreneur Neil Patel.
Ubersuggest aide à effectuer une analyse de la concurrence SEO en découvrant quels mots clés vos concurrents ciblent. De plus, vous pouvez générer des meilleures idées d’articles de blog avec Ubersuggest à partir d’une liste de sujets sur lesquels vous voulez publier du contenu. De plus, vous pouvez utiliser cet outil pour obtenir plus de Backlinks afin d’améliorer votre classement et d’étendre votre portée.
En le comparant à SEMrush, Ubersuggest est plus simple et moins cher. Il vous donne tous les outils de référencement fondamentaux tels que les audits de site, l’analyse des liens et la recherche de mots clés. La version gratuite est également beaucoup moins limitée que SEMrush. Néanmoins, SEMrush a beaucoup plus de fonctionnalités marketing pour améliorer les médias sociaux, le PPC et le contenu.
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 12 $/mois. Un essai gratuit est disponible avec une garantie de remboursement de 30 jours.
SpyFu
SpyFu est un autre excellent outil d’analyse concurrentielle. Si vous essayez d’identifier vos concurrents les plus agressifs, SpyFu vous fournira une liste des noms des concurrents pour le domaine que vous analysez. Il est également livré avec de nombreuses fonctionnalités pour les campagnes PPC. Vous pouvez l’utiliser pour analyser les campagnes publicitaires de vos concurrents, toutes leurs pages de destination et leurs contenus publicitaires.
En fait, SpyFu vous montre à la fois les mots-clés organiques et les mots-clés payants que vos concurrents ciblent. Donc, dans vos campagnes de référencement, vous pouvez cibler les mêmes mots-clés qu’ils paient pour se classer.
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 16 $/mois pour une version basique (facturation annuelle) et à partir de 36$/mois pour une version professionnelle.
Un autre avantage : la garantie de remboursement les 30 premiers jours
Majestic
Majestic est un vérificateur de backlinks SEO. C’est un ensemble d’outils de création de liens qui peuvent vous aider à mieux comprendre votre propre profil de backlinks et celui de vos concurrents. L’outil cartographie le Web pour fournir des données concernant les liens afin de vous permettre de prendre l’avantage sur vos concurrents.
L’outil Link Explorer peut être utilisé pour vérifier les backlinks de votre propre site ou de ceux de vos concurrents. Il fournit des données détaillées qui vous montrent le nombre de liens d’un site, d’où ils viennent et à quelle catégorie ils appartiennent. Il fournit également des données utiles telles que des graphiques de liens.
Vous pouvez également utiliser Majestic pour avoir un aperçu d’autres métriques telles que les domaines référants, les sites associés, et bien plus encore. Dans l’ensemble, c’est un outil indispensable si vous souhaitez créer une image claire du profil de backlinks de votre concurrent.
Un inconvénient de cette plateforme : interface utilisateur ancienne
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 41,67 $/mois lorsqu’ils sont facturés annuellement. Cette plateforme vous offre une garantie de remboursement de 7 jours.
iSpionage
iSpionage est un outil d’analyse concurrentielle spécialement conçu pour vous aider à découvrir les détails de la stratégie de conversion de vos concurrents. Grâce à cet outil, vous pouvez identifier vos principaux concurrents AdWords et obtenir des détails sur leurs stratégies PPC et leurs budgets. Vous pouvez également obtenir des informations précieuses sur les mots clés de vos concurrents et utiliser l’indice d’efficacité des mots clés (KEI) intégré pour identifier les mots clés les plus rentables avec les volumes de recherche les plus élevés pour vos campagnes.
En plus de cela, iSpionage peut également vous aider à améliorer votre taux de clics en identifiant les textes publicitaires à fort taux de conversion et rentables utilisés par vos concurrents. C’est un outil qui peut aussi être utilisé pour mieux comprendre plus sur les niches de vos prospects potentiels.
iSpionage prend en charge davantage de moteurs de recherche, notamment Bing et Yahoo, et couvre les bases de données Google telles que l’Australie et le Canada.
Contrairement à SpyFu, la liste des meilleurs concurrents organiques d’iSpionage ne semble pas bien organisée.
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 50 $/mois lorsqu’ils sont facturés annuellement et offrent une garantie de remboursement de 30 jours.
SERPstat
SERPstat est nouveau sur le marché et semble refléter les fonctionnalités d’autres outils et logiciels de référencement. La qualité de ses données est comparable à celle de SEMrush et de SpyFu. C’est une puissante plateforme de référencement tout-en-un avec des fonctionnalités de recherche compétitive intégrée. Il possède une vaste base de données de backlinks et de mots-clés et offre un excellent rapport qualité-prix.
Comme SE Ranking, le moyen le plus simple de commencer est d’entrer l’URL de votre propre site Web dans leur outil d’analyse de domaine, puis de consulter votre rapport Concurrents pour savoir qui sont vos plus grands adversaires SEO. Une fois que vous avez trouvé vos concurrents, vous pouvez consulter le rapport et commencer à analyser leurs performances SEO. Vous pouvez voir toutes les données importantes en un coup d’œil, y compris les estimations du trafic, les mots-clés classés (ainsi que leurs positions de classement), etc.
De plus, vous pouvez ouvrir un rapport de mots clés plus complet. Ainsi, vous trouverez plus d’informations sur les termes de recherche pour lesquels ils se classent. Des filtres sont aussi disponibles pour les trier et identifier les meilleures opportunités.
Un inconvénient remarquable est que la base de données de backlinks n’est pas aussi large que les autres outils
Tarifs :
Vous pouvez commencer avec un compte Serpstat gratuit (accès limité à 7 jours). Les forfaits payants sont à partir de à 69 $/mois.
BuzzSumo
BuzzSumo est l’un des meilleurs outils de recherche de concurrents SEO. Il peut vous aider au marketing de contenu et à la recherche d’influenceurs. Également utile pour les campagnes de Netlinking.
En ce qui concerne le Marketing de contenu c’est la meilleure plateforme disponible. Elle possède une boîte à outils indispensables pour les spécialistes du marketing de contenu que vous pouvez utiliser pour trouver le contenu le plus partagé de vos concurrents. Tout ce que vous avez à faire est de rechercher un mot-clé ou un domaine dans BuzzSumo, et vous verrez une liste de tous les contenus les plus populaires de ce domaine (ou liés à ce mot-clé).
À côté de chaque élément de contenu, vous pouvez voir le nombre de backlinks, de partages et d’engagements sur les réseaux sociaux. Vous pouvez afficher les meilleurs partageurs pour identifier les influenceurs avec lesquels vos concurrents travaillent.
Un inconvénient de cette plateforme est les options limitées pour filtrer les données de backlinks.
Tarifs :
BuzzSumo propose un forfait gratuit généreux de 10 recherches/mois. Les forfaits payants sont à partir de 79 $/mois (facturés annuellement). Un essai gratuit de 30 jours est également disponible.
Brand24
Brand24 est un outil de surveillance des médias. Il est idéal pour surveiller les mentions des concurrents sur l’ensemble du Web. En fait, Il parcourt automatiquement le Web et « écoute » les conversations sur les réseaux sociaux, dans les articles de blog et ailleurs sur le Web. Une fois que vous l’avez configuré, Brand24 surveillera toutes les mentions de la marque de vos concurrents, analysera l’attitude des consommateurs envers la marque en fonction du contexte de ces mentions et vous fournira une multitude d’autres informations.
Vous pouvez également l’utiliser pour suivre les mentions de votre propre marque. De cette façon, vous pouvez être averti chaque fois que quelqu’un dit quelque chose de négatif sur votre marque en ligne. Et ce afin que vous puissiez réagir rapidement et atténuer les dommages qui peuvent affecter votre réputation.
Parmi les inconvénients de cet outil : Aucun outil de recherche de mots clés et l’inexistence d’une analyse de backlinks.
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 49 $/mois (facturés annuellement). Un essai gratuit est disponible.
Frase
Frase est un optimiseur de contenu SEO et un assistant d’écriture. Vous pouvez l’utiliser pour développer et optimiser le contenu en fonction des recherches de vos concurrents.
Voici comment ça fonctionne. Tout d’abord, vous indiquez à Frase le mot-clé que vous souhaitez cibler. Ensuite, Frase analysera le contenu pour ce mot-clé sur Google. Puis, il utilisera ces informations pour le référencement.
Parmi les avantages de cet outil :
• Accélérer la planification du contenu, la recherche et la rédaction
• Optimiser votre contenu en fonction des principaux concurrents
• Suggestions en temps réel
• Phrases et paragraphes à saisir d’une manière semi-automatique
Parmi ses inconvénients :
• Aucune analyse de Backlinks n’est disponible
• Ce n’est pas une solution complète « tout-en-un »
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 12 $/mois (facturés annuellement).Vous pouvez Commencer un essai de 5 jours pour 1 $.
SEO SpyGlass
SEO SpyGlass est un outil d’analyse des concurrents inclus dans le Link-Assistant SEO PowerSuite. L’outil vous donne accès à un important index de backlinks. Il peut vous aider à en savoir plus sur les stratégies de référencement de vos concurrents et à en savoir plus sur leurs profils de backlinks.
En plus d’afficher les domaines des liens, SEO SpyGlass fournira également des données d’analyse telles que InLink Rank), les codes HTTP des domaines de Backlinks, la source des liens, les « anchor text », les risques de pénalité, etc.
Toutes ces informations peuvent vous aider à analyser et noter la qualité de chaque lien.
Et avec le reste du logiciel SEO PowerSuite, vous avez accès à un auditeur de site Web, au suivi du classement, à la recherche de mots clés, etc.
Parmi les inconvénients de cet outil :
• Téléchargement requis
• Pas d’option de paiement mensuel
Tarifs :
Il existe une version standard gratuite de SEO PowerSuite disponible au téléchargement. Les forfaits payants sont à partir de 299 $/an.
Morningscore
Morningscore est l’un des outils d’analyse concurrentielle SEO les plus faciles à utiliser. C’est une solution amusante et simple conçue pour les débutants.
Vous pouvez l’utiliser pour suivre votre classement et analyser les sites Web concurrents. Vous pouvez, de même, découvrir leurs mots-clés et leurs liens, puis utiliser ces informations pour éclairer votre propre stratégie.
Ce qui rend Morningscore différent, c’est la gamification intégrée. Morningscore vous permet de savoir exactement combien vaut chacune de vos tâches de référencement en chiffres monétaires.
Vous pouvez ensuite utiliser la fonctionnalité ‘Missions’ pour gérer tous vos projets SEO et les prioriser en fonction de leur rentabilité. Avoir des objectifs clairs et des récompenses à atteindre vous aide à rester concentré.
Les points forts de Morningscore :
- Gamification intégrée
- Interface amusante et simple
- Idéal pour les débutants
- Recherche de mots-clés concurrentiels et analyse des backlinks
Le point faible de Morningscore : Pas autant de fonctionnalités/outils que les autres solutions SEO
Tarifs :
Les plans sont à partir de 65 $/mois (ou 650 $/an). Vous pouvez l’essayer avec un essai gratuit de 14 jours.
WebCEO
WebCEO est une boîte à outils de référencement et de marketing numérique qui comprend 23 outils de niveau professionnel. Ces derniers sont destinés pour la recherche de mots clés, l’analyse concurrentielle, les audits de site, la surveillance des backlinks, etc.
Vous pouvez utiliser WebCEO pour réaliser une analyse approfondie des concurrents et découvrir les principaux indicateurs des concurrents. Cet outil vous permet aussi d’obtenir un rapport de classement complet en comparant leur visibilité de recherche à la vôtre. Il vous aide, de plus, à explorer leurs profils de backlinks et à évaluer leur trafic, etc.
WebCEO est un excellent choix pour les entreprises grâce à ses puissantes capacités de création de rapports, son outil de génération de leads et sa fonction de marque blanche.
Parmi les faibesses de cet outil : Cher pour plusieurs utilisateurs.
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 33 $/mois s’ils sont payés annuellement. Vous pouvez l’essayer avec un essai de 14 jours. Certains forfaits incluent des frais de numérisation supplémentaires.
Searchmetrics
Cet outil, lors de sa création, était principalement axé sur l’analyse concurrentielle. Après quelques années, Searchmetrics a commencé à se concentrer davantage sur le marketing de contenu plutôt que sur le référencement.
Searchmetrics suite vous informe de la position d’un site dans les résultats de recherche, du classement de certains domaines dans Google et des types de mots-clés pour lesquels ils sont classés.
Searchmetrics propose aussi des rapports de classement organique qui filtrent automatiquement les mots-clés longue-traine en les affichant dans un onglet séparé.
Tout cela est rendu possible grâce à une énorme base de données actualisée de résultats de recherche et de médias sociaux.
L’inconvénient remarquable de cet outil est qu’il est un peu compliqué lors de la création des projets. Par exemple : Si vous créez un nouveau projet et incluez un moteur de recherche, vous devez également passer par l’étape suivante (mots clés). Même si vous ne souhaitez pas inclure des mots-clés dans le projet, vous devez enregistrer la liste de mots-clés vide.
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 79 $/mois (forfait annuel) et un essai gratuit est disponible.
BrightEdge
BrightEdge est une plate-forme de niveau entreprise qui offre de nombreuses fonctionnalités intéressantes pour garder un œil sur les concurrents.
Par exemple, la technologie SEO X-Ray de BrightEdge consolide des myriades de mots clés dans un « index inversé » du Web. Il révèle quels mots-clés font positionner vos concurrents au-dessus des SERP et dont vous devriez également profiter.
SEO X-Ray suit votre historique de recherche organique et identifie des concurrents inconnus afin que vous puissiez rester vigilant.
Il vous permet également d’analyser en détail les campagnes de référencement de vos concurrents, ainsi que leurs stratégies de Backlinks.
Parmi les inconvénients de cette plateforme : BrightEdge est plus chère que la moyenne du secteur.
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de à 4,000 $ /mois et un essai gratuit est disponible.
Conductor
Conductor est un autre outil pour les entreprises que vous pouvez consulter si vous avez besoin de plus d’options. Leur source de données de mots clés provient de SEMrush.
Conductor vous permet de visualiser la part de marché d’une marque que vous analysez en soulignant à la fois sa situation actuelle et en estimant sa croissance potentielle.
Ce type de données peut aider vos clients à comprendre leurs futures perspectives de référencement.
Tarifs : Son tarif n’est pas dévoilé. Possibilité d’un essai gratuit.
Page Optimizer Pro
Page Optimizer Pro est un outil de référencement On-page qui aide les spécialistes du Web-marketing à produire facilement des pages parfaitement optimisées pour Google.
En effet, il permet de brancher votre site Web avec ceux de vos concurrents directs pour certains mots-clés. Il indiquera ensuite ce que manquent vos pages par rapport à celles des concurrents.
C’est un excellent outil de comparaison SEO puisque il base les facteurs de classement qui affectent les mots-clés sur des expériences et non pas sur une étude scientifique rigoureuse. Cela signifie que vous ne perdez pas votre temps sur des prétendus « facteurs de classement » qui peuvent ne pas s’appliquer au mot-clé que vous ciblez.
Cet outil Il couvre à la fois tout ce qui est contenu dupliqué, les métadonnées et certains éléments techniques également.
Parmi les forces de Page Optimize Pro : il est si facile à utiliser
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 35,75 $/mois avec la possibilité d’un essai gratuit de 7 jours
Pour un terme de recherche spécifique, l’outil le plus précieux est Google lui-même.
Il suffit de chercher le terme et voir ce qui apparaît en premier lieu pour ce terme. Ensuite, il faut analyser le contenu de cette page spécifique et déterminer quels éléments sont à émuler sur nos propres pages.
Pour le faire i suffit de poser quelques questions clés :
- Comment sont nos titres, nos méta-descriptions, H1 et le contenu de nos pages par rapport au concurrent n°1 ?
- Quelle est la valeur que nous pouvons ajouter pour dépasser le concurrent n°1 ?
- Quels sont les mots clés utilisés par le concurrent n°1, et comment pouvons-nous les cibler ?
- Quels sites renvoient vers le concurrent n°1, et pouvons-nous obtenir des backlinks identiques ou meilleurs vers notre site ?
En conclusion, lors de l’évaluation de la concurrence, il est important de s’assurer de balayer les SERP dans lesquels vous souhaitez vous classer. Et ce afin de voir, non seulement, vos concurrents, mais également pour vérifier les caractéristiques incluses par Google. Il faut, de même, vérifier les différents appareils et les différentes régions.
Tarifs : Gratuit
Surfer
Surfer SEO est un outil de référence pour la création et l’optimisation de contenu conformément aux pratiques de référencement. Il aide les marketeurs à générer du trafic organique pour leurs clients.
Il s’agit bien d’un outil de référencement tout-en-un. Il inclut plusieurs fonctionnalités. Surfer SEO peut être utilisé pour l’audit car il contient des recommandations très spécifiques pour les pages web que vous auditez. Les outils de référencement vous montrent ce qui ne va pas avec les balises méta et quels sites sont liés à vos concurrents.
Surfer va au-delà de cela et compare aussi votre contenu à celui de ceux qui se classent dans le top dix. Il vous indique s’il faut ajouter ou supprimer du contenu, où ajouter ou supprimer des mots-clés Il vous fournit, également, une liste de sites qui renvoient à l’une des pages du top dix.
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 49$/mois. Un essai gratuit est disponible avec une garantie de remboursement de 7 jours
Moz Link Explorer
Moz Link Explorer est un outil très complet. Il est génial pour suivre les mots-clés, la présence sur le Web, les backlinks et les pratiques globales de référencement on-site et of-site. L’outil permet aussi de voir les tendances de mots clés sur lesquels nous devons miser, les mots clés que nous devrions suivre, la création des backlinks et bien d’autres aspects.
Moz Link Explorer est l’un des outils les plus précieux pour mener facilement des recherches concurrentielles sur le référencement. Il suffit d’entrer un lien du site de vos concurrents, et il vous donne des données sur leur DA, les domaines de leurs liens, les liens entrants et le nombre de mots-clés classés dans le top 50.
En résumé, voici quelques solutions de référencement que vous pouvez réaliser avec Moz Pro :
- Audits des sites
- Suivi du classement
- Analyse des backlinks
- Recherche des mots clés
Parmi les points forts de cet outil est qu’il propose des données SEO parmi les plus précises au monde entier.
Parmi les points faibles de Moz : la navigation n’est pas très conviviale.
Tarifs :
Moz Pro propose 4 forfaits, allant de 99 $ à 599 $/mois. Un essai gratuit est également disponible (jusqu’à 10 sites par mois).
Digital Authority
Digital Authority analyse les dix premières pages pour n’importe quel mot-clé. Puis, il vous donne un rapport complet sur les paramètres qui influencent le classement des résultats des Plus précisément il vous aide à améliorer le classement de votre site Web en répondant aux questions suivantes :
- Que faut-il pour se classer sur Google ?
- Quels sont les mots-clés qu’utilisent les concurrents et leurs densités
- Quelle est l’autorité de domaine? comment l’améliorer ?
Tarifs :
Les forfaits sont à partir de 10$/mois.
Screaming Frog
Le SEO Spider est un robot d’exploration de site puissant et flexible, capable d’explorer efficacement les petits et les très grands sites Web. Il vous aide à analyser les résultats en temps réel. Il rassemble des données clés on-site pour permettre aux référenceurs de prendre les meilleures décisions.
Parmi ses solutions proposées :
- Trouver des liens brisés
- Analyser les titres des pages et les métadonnées
- Générer des sitemaps
- Découvrir le contenu dupliqué
- Visualiser l’architecture du site
- Planifier des audits
Tarifs :
La version payée est proposée à 139 $/ année. Une version gratuite est disponible aussi.
Kompyte
Kompyte est un logiciel d’analyse des concurrents inventé par Semrush. Il suit vos rivaux et vous aide à automatiser la recherche et les rapports sur eux. Il s’agit d’un outil qui vous aide à suivre chaque changement des sites web et d’autres sources d’information de vos concurrents en temps réel. En fait, Kompyte visite les sites web, les publicités, médias sociaux, les newsletters, etc. des concurrents et envoie des alertes lorsque les concurrents découvrent une nouvelle cible ou changent leur façon de vendre.
Il a pour objectif d’améliorer les taux d’acquisition et de conversion avec un aperçu de ce qui fonctionne et qui ne fonctionne pas pour vos concurrents.
Voilà les solutions qu’offre Kompyte :
- Intégration de la force de vente
- Suivi des concurrents sur le web et alertes
- Marketing de contenu
- Marketing de recherche
- Reporting
- Intégration écosystème
Tarifs :
Les tarifs ne sont pas dévoilés sur le site web officiel. Un essai gratuit est disponible.
Etude de cas réel
Soyons concrets et voyons à quoi peut bien ressembler une analyse concurrentielle SEO digne de ce nom. Les extraits qui suivent proviennent d’une analyse réalisée pour un client exploitant une boutique en ligne d’objets et de t-shirts personnalisés. Ce client s’est senti à un moment comme limité, freiné par un plafond de verre dans la progression de son trafic et partant de son chiffre d’affaire. Dans un contexte concurrentiel âprement disputé par plusieurs acteurs historique, il a fallu dégager une vision d’ensemble du terrain de la confrontation pour le client et lui désigner les axes de progression les moins coûteux, les plus rentables et les plus rapides à atteindre.
Déterminer les url des concurrents bien placés sur Google et de taille équivalente au site analysé
En effet il ne sert à rien de se mesurer à des multinationales ou de grands sites de référence tels qu’amazon, ou c-discount. Il faut comparer ce qui est comparable. Donc, confronter le site cible à ses concurrents les mieux placées jouant dans la même catégorie. Et si d’aventure sur la première page et voire aussi la seconde, nous ne trouvons sur le syntagme visé par le client que des mastodontes, nous nous devons de le dire au client afin qu’il revoie à la baisse ses prétentions, en acceptant la dure réalité du terrain. En général les clients savent très bien identifier par eux-mêmes, les acteurs jouant dans leur catégorie.
Collecter les expressions clés sur lesquelles le site client acquiert l’essentiel de son trafic organique et donc de son CA
Nous ne collectons pas uniquement les expressions clés sur lesquelles le client est légitime d’un point de vue éditorial. Il faut aller plus loin et renseigner les syntagmes en rapport direct avec l’activité du client, même si le produit n’est pas disponible, car cette approche permet au client de mieux mesurer les carences de son modèle économique.
Mesurer le ranking des expressions clés collectées dans un tableau qui juxtapose le positionnement du site client et de ses concurrents
Ce tableau issu d’outils SEO (souvent très chers), va devoir pour chaque syntagme, donner les champs suivants :
– le nombre de requêtes par mois
– le prix des enchères Google ads pour les sites affichées en haut de page
– le taux de difficulté SEO (c’est le coefficient qui mesure l’effort moyen global à fournir pour se positionner en premier sur Google en organique).
– le tableau fait figurer le nom de domaine du site audité et celui de ses principaux concurrents qui sont maximum au nombre trois.
Ce tableau doit s’achever par deux autres données :
– la valeur marchande du trafic SEO de chaque site, mesurée avec un outil spécial de conception MonaZina ( https://monazina.fr/ )
– le nombre de fan sur Facebook : même si cette mesure semble disqualifiée par les très nombreuses fraudes des likes factices, elle donne néanmoins une indication crédible dans la majorité des cas sur l’activité du site, ou du brand sur les réseaux.
Et voici le genre de conclusions auxquelles peut mener ce tableau :
- La visibilité du site monsite.fr est presque inexistante sur les mots clés les plus importants et surtout les plus qualificatifs
- Le concurrent brand 1 tire son épingle du jeu sur le terme « mot clé 1 »
- brand2 joue la carte SEO à fond. La valeur de sa visibilité SEO est estimée à xxx xxx $ par mois
- Les deux principaux concurrents jouent la carte Facebook et y investissent fortement. C’est un excellent choix par rapport à la cible.
Courbes comparative de la valorisation SEO du site cible et de ses concurrents
Grâce à la Technologie MonaZina vous pourrez visualiser les courbes différentielles de valorisation du trafic organique. C’est-à-dire la valeur marchande ou le prix de votre trafic organique si vous deviez l’acheter auprès de Google ads. Vous verrez les accidents de progression, les remontées et effondrements de manière claire et instructive. Nous trouverons ce genre d’observations :
Le Brand le plus fort sur le marché est brand 1
La valeur du trafic SEO en USD est comme suit:
- Le site cible 429 $
- Brand 2 305 462 $
- Brand 3 27 171 $
Décompte précis des signaux entrants en termes de BL et de domaines référents
Comme évoqué plus haut, l’un des leviers de la visibilité organique et non le moindre, est la quantité et la qualité des domaines référents, c’est-à-dire, le nombre de sites uniques et distincts et de qualité qui vont émettre un ou plusieurs liens vers le site cible.
Pour ces domaines référents, on mesure le DA ou Domain Authority, un concept développé par MOZ pour évaluer la force d’un domaine émetteur. Des explications plus exhaustives ici.
Ce tableau doit aussi donner le nombre de domaines émetteurs ou référents,
Une gradation de la Force ou DA de ces domaines de 1 à 100 par tranches de 10 unités (1 a 10 – 10 à 10 … 90 a 100) et enfin le nombre total de BL cumulés.
Ce tableau va ressembler à ceci :
Voici le genre d’observations qui peuvent accompagner un tel tableau
- Ce tableau prouve que les concurrents sont en train d’investir massivement en netlinking tant en quantité qu’en qualité
- Le décalage par rapport aux principaux concurrents est très important (un retard de 4 ans)
- Un chantier important de netlinking devra être lancé dès que possible avec cette contrainte sensible à savoir que : Il est important de rythmer les BLs à un maximum de 6 BLs par mois avec un rythme croissant.
Pages indexées par Google et légitimité du site sur une expression clef
Le tableau suivant va nous indiquer combien Google a indexé de pages par site, et par mot clef et quel est le taux de légitimité de chaque site, comprenant la cible et les concurrents. On obtient le tableau suivant :
Ce tableau donne lieu à ce genre de commentaires :
Le jus SEO est existant chez le site cible mais non exploité. Le blog représente un point faible car c’est là qu’on peut créer du contenu valorisant.
Nous proposons 5 actions :
- Renforcer le netlinking pour pouvoir jouer dans la même catégorie DA
- Mettre en valeur le blog et mieux l’exploiter
- Mener un chantier d’optimisation On-Page
- Renforcer le contenu existant avec 3 Spirales Logarithmique SEO sur les 3 principaux articles
- Améliorer le maillage interne et la structure du site principal et celui du blog
Cartographie complète du site cible
Cette cartographie va nous présenter le site cible en recensant les URL qui remontent dans le classement de Google pour une expression clé.
Mais ce tableau est très exhaustif car il nous donne pour chaque expression clé :
– le volume des recherches mensuelles
– une estimation du le trafic organique généré
– le degré de difficulté SEO à positionner une telle expression clé
Il va donner une vision synthétique de l’ensemble des angles d’attaque afin de valoriser les pages déjà positionnées pour un gain rapide et sûr.
Conclusion
L’analyse de la concurrence SEO est un long processus qui comporte plusieurs étapes et qui fait appel, en premier lieu, à des outils spéciaux pour analyser les stratégies de la concurrence (mots-clés, backlinks, etc.). Aussi, pour mener à bien cette analyse il est conseillé d’avoir un modèle (Template) que vous pouvez utiliser pour organiser ce que vous apprenez. Ce dernier vous aide à trouver des opportunités de classement de contenu et traçer des stratégies et des objectifs de classement concrets.
Nous avons inclus un modèle d’analyse concurrentielle afin que vous puissiez suivre les éléments clés de la stratégie de vos concurrents.
Il est également utile de faire une copie de la feuille Google sheets.
Finalement, un autre point à prendre en considération lors de la réalisation d’une analyse de la concurrence SEO, est le référencement On-site chez les concurrents. En effet, la plupart des outils et des prestataires de cette analyse négligent ce côté qui est pourtant d’une importance majeure.
FAQ Analyse de la concurrence SEO
Selon quels critères je peux choisir l’outil de l’analyse de la concurrence SEO ?
Afin de mener à bien une analyse de la concurrence SEO, il vous faut un outil polyvalent. Autrement dit un outil qui peut vous permettre :
- d’analyser les mots-clés pour lesquels ils se classent vos concurrents
- de voir quelles pages génèrent le plus de trafic vers eux
- de compter combien de mots-clés sur lesquels les concurrents se classent
- de voir comment les concurrents utilisent le PPC ?
- de vérifier combien de Backlinks les concurrents possèdent ?
- Quelles sont les sources des Backlinks des concurrents ?
Quels sont les outils que je peux utiliser pour concevoir mon modèle d’analyse (Template) ?
Vous pouvez utiliser :
- Google Sheets : gratuit, facile à utiliser et vous rend facile la tâche à collaborer avec d’autres personnes
- Excel : une bonne alternative à Sheets pour les personnes plus familiarisées avec le Microsoft Office
- Stylo et papier: parfois, la vieille école est la meilleure façon pour enregistrer toutes les données
Quels sont les critères à surveiller chez lez concurrents en ce qui concerne le référencement On-site ?
Le référencement on-site concerne plus la compréhension de ce qui cherchent vos utilisateurs. Aussi, le contenu qui répond le mieux à leurs besoins.
Les pages qui répondent à ces critères ont un contenu qui est :
- Profond : Le contenu doit être suffisamment complet pour avoir une bonne chance d’être mieux classé sur les moteurs de recherche.
- Convivial : Le contenu est-il lisible ? Est-il organisé sur votre site de manière que l’utilisateur navigue facilement?
- Unique : Le sujet pourrait être évoqué pour la première fois ou il n’est pas bien traité dans d’autres pages web
- Autoritaire et digne de confiance : Votre contenu est-il une source fiable d’informations sur un sujet particulier ?
Au-delà des sujets abordés dans le contenu d’une page Web, il existe plusieurs éléments « indépendants des mots-clés » qui peuvent influencer l’optimisation on- site d’une page .Ceux-ci incluent :
- Utilisation des liens sur une page : combien y a-t-il de liens ? Sont-ils internes ou externes ? Où pointent-ils ?
- Vitesse de chargement des pages
- Utilisation des données structurées de Schema.org ou d’autres balises
- Structure de l’URL de la page
- Convivialité mobile
- Métadonnées de la page
Tous ces éléments renvoient à la même idée de base : créer une bonne expérience utilisateur. Plus une page est utilisable (d’un point de vue technique et non technique), meilleure est l’optimisation on-site de cette page.
Quelle est la différence entre l’autorité de domaine et l’autorité de page ?
Alors que l’autorité de page mesure la force de classement d’une seule page, l‘autorité de domaine mesure la force de tout le domaine ou des sous-domaines.
Définitions
PPC : (pay per click ou paiement par clic) : il s’agit d’un modèle dans le domaine du marketing digital. Dans ce modèle, à chaque fois que l’internaute clique sur la publicité, son hébergeur sera rémunéré par l’annonceur.
Valorisation SEO : est le prix de votre trafic organique si vous deviez l’acheter auprès de Google ads.
Domaine référant : est le nom de domaine d’un site web sur lequel est publié un Backlink.
Backlink : (lien entrant) : c’est un lien pointant vers votre site. Il est utilisé pour améliorer le référencement naturel d’un site.
SEO (Search Engine Optimization) Optimisation pour les moteurs de recherche ou Référencement naturel : il s’agit de l’ensemble des techniques mises en œuvre pour l’amélioration du classement d’un site web sur les moteurs de recherche.
Référencement On-site : Le référencement on-site (également connu sous le nom de référencement on-page) est l’ensemble des pratiques consistant à optimiser les éléments d’un site Web afin de se classer en premier lieu et gagner plus de trafic sur les moteurs de recherche. Le référencement on-site consiste à optimiser à la fois le contenu et le code source HTML d’une page.
Netlinking : « linking externe » ou « link building » : il s’agit d’une technique utilisée dans le référencement naturel. Elle se base sur la multiplication du nombre des liens hypertextes (backlinks) qui pointent vers un site. Elle a pour objectif l’amélioration de sa visibilité sur les moteurs de recherche.
Autorité de domine (DA) : L’autorité de domaine est un score de classement sur les moteurs de recherche développé par Moz. Il prédit la probabilité qu’un domaine apparaisse dans les SERP par rapport à ses concurrents. Le score de classement sur les moteurs de recherche de Moz est de 1 à 100. Plus le nombre est élevé, plus est la probabilité de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche. Pour définir cette métrique, l’outil de référencement prend en compte à la fois la quantité et la qualité des liens qu’une page Web reçoit. En utilisant Moz, vous pouvez vérifier gratuitement l’autorité de domaine de votre site Web via Link Explorer. Il vous suffit de saisir l’URL de votre domaine et le score d’autorité du domaine de votre page Web apparaîtra automatiquement.
Autorité de page (PA) : Page Authority (PA) est un score développé par Moz qui prédit le classement d’une page spécifique sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Les scores d’autorité de page vont de 1 à 100. Les scores les plus élevés correspondent à une plus grande capacité à se classer. La meilleure façon d’influencer l’autorité d’une page est d’améliorer son profil de liens. Cela peut être accompli en obtenant des liens externes à partir d’autres pages de haute autorité.
Commander une analyse concurrence SEO
Vous pouvez commander une analyse de concurrence SEO faite par nos experts via ce lien
