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Marketing de contenu en 2020, Le Guide Ultime

Si vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site, le marketing de contenu est l’un des meilleurs moyens de le faire. Malheureusement, la plupart des conseils de marketing de contenu sont super obsolètes. C’est pourquoi je viens de publier une mise à jour de notre guide pour vous aider à savoir ce qui fonctionne en ce moment: le marketing de contenu en 2020: le guide définitif.

Ce nouveau guide regorge de stratégies de contenu exploitables qui fonctionnent bien actuellement.

Dans ce tout nouveau guide, vous apprendrez:

  • Comment promouvoir votre contenu
  • Les formats de contenu qui fonctionnent le mieux actuellement
  • Des nouvelles stratégies de création de contenu
  • Beaucoup de conseils, stratégies et techniques avancés

Donc, si vous souhaitez obtenir plus de trafic de votre contenu cette année, vous allez adorer cette version actualisée du guide.

Commençons!

1. Doublez le contenu vidéo

La vidéo est-elle vraiment «l’avenir du marketing de contenu»?

Yep!

En effet, le nombre d’entreprises qui utilisent la vidéo dans le cadre de leur marketing est en hausse de 38% depuis 2017. Et 72% des consommateurs affirment qu’ils préfèrent désormais les vidéos aux contenus textuels.

Donc, si vous voulez vous lancer dans le marketing vidéo – ou améliorer ce que vous faites déjà – ce chapitre est pour vous.

Dans ce chapitre, je vais vous donner quelques-uns des conseils et des enseignements que j’ai appris en produisant des centaines d’heures de contenu vidéo.

Clouez vos intros vidéo

Peu importe que vous réalisiez une vidéo pour YouTube, Facebook, LinkedIn ou Twitter…

Quand il s’agit de créer une vidéo géniale, votre intro est ÉNORME.

Et il existe des preuves à l’appui:

Les statistiques internes de YouTube ont montré qu’une forte 15 premières secondes peut « garder les téléspectateurs » jusqu’à la fin de la vidéo. Ce qui signifie que vous devriez éviter de démarrer vos vidéos avec un logo animé et fantaisiste. Ou passez 30 secondes à expliquer pourquoi le sujet de votre vidéo est important. Au lieu de cela, accédez directement à votre contenu.

Focus sur YouTube

Les publications vidéo sur Facebook sont une chose. Tout comme les vidéos Instagram. Mais si vous voulez obtenir le plus de globes oculaires sur votre contenu vidéo, il faut certainement vous concentrer sur YouTube.

Pourquoi?

Tout d’abord, YouTube est plus populaire que Facebook, Instagram… ou tout autre site Web de la planète à part Google. Mais surtout, parce que les vidéos YouTube peuvent obtenir des vues des années après leur téléchargement. (On ne peut pas en dire autant de Facebook, Instagram, Twitter… ou tout autre site de réseau social).

Marketing de contenu, SEO

Par exemple, une chaîne enregistre actuellement environ 100 000 vues par mois. Et la grande majorité de ces vues proviennent de vidéos qui ont été publiées il y a plus de 6 mois.

Optimiser pour la vidéo suggérée

L’autre grand avantage de YouTube est qu’il met votre contenu devant de NOUVELLES personnes. Par exemple, selon mon compte YouTube Studio, 286000 personnes uniques voient mes vidéos chaque mois. La plupart sont des personnes qui n’ont jamais entendu parler d’Insightful auparavant.

Et la meilleure façon de voir vos vidéos sur YouTube?

Optimisez-les pour « Vidéo suggérée ». Comme vous le savez probablement, la vidéo suggérée est la section sur YouTube à droite de la vidéo que vous regardez.

Marketing de contenu, seo vidéos suggérées

En fait, c’est ici (et non pas la recherche) d’où proviennent la plupart des vues sur YouTube.

Par exemple, 28,3% de mes vues par mois proviennent du référencement. Mais 40,9% proviennent directement de la barre latérale Vidéo suggérée.

Pour obtenir plus de vues de la vidéo suggérée YouTube, optimisez la description et les balises de votre vidéo autour d’un sujet populaire et en pleine croissance.

C’est vrai que vous souhaitez optimiser votre vidéo autour de mots clés compétitifs. Lorsque vous le faites, votre vidéo peut s’afficher à côté d’une vidéo qui reçoit déjà beaucoup de vues.

Travailler à partir d’un script

Avouons-le: Se placer devant une caméra peut être intimidant.

En fait, la première fois que je me suis placé devant une caméra, j’ai soudainement oublié comment parler!

Ce qui a conduit à des sections floues de ma vidéo.

La solution?

Lire à partir d’un script. Cette étape simple a été un changement de jeu complet pour moi. Au lieu de m’inquiéter de quoi dire et comment le dire, tout ce que j’ai à faire est de lire mon script pré-écrit. Et parce que je lis à partir d’un script serré, ma vidéo finale est super nette.

2. Promouvoir par e-mail

Le marketing par emailing est aussi « ancienne école » que de souffler dans des cartouches NES.

Mais cela fonctionne toujours bien. Surtout quand il s’agit de partager de nouveaux contenus. En fait, selon The Content Marketing Institute, 79% des spécialistes du marketing digital affirment que le courrier électronique est leur canal de distribution de contenu le plus efficace.

Dans cette section, je vais vous montrer comment créer votre liste de diffusion, comment promouvoir votre contenu avec des newsletters etc.

Remplacez votre flux de blog par une page d’accueil

Si vous gérez un blog, votre page d’accueil ressemble probablement à ceci:

Page d'accueil blog

Je ne vais pas dire que cette approche est «mauvaise». Mais ce n’est certainement pas optimisé pour les conversions.

C’était génial pour aider les gens à trouver mon dernier contenu de blog. Mais le taux de conversion sur cette page est assez terrible. En fait, seulement 10,22% des personnes qui ont visité cette page se sont inscrites à une liste de diffusion.

J’ai donc décidé de faire un test A/B qui opposait mon flux de blog à une page d’accueil conçue pour les conversions avec juste une belle photo, une accroche et un formulaire pour s’inscrire à ma newsletter. Ce qui a stimulé notre taux de conversion de page d’accueil de 60,5%.

Essayez ce modèle de newsletter simple

Quelle est la meilleure façon de partager du nouveau contenu avec vos abonnés par e-mail?

C’est quelque chose que j’ai passé des années à tester.

À l’époque, j’envoyais de longs e-mails qui vendaient vraiment mon contenu.

Mais mon taux de clics sur ces e-mails n’était pas terrible. J’ai donc progressivement découpé des morceaux. Et chaque fois que je supprimais une partie du contenu de ma newsletter, les clics augmentaient. Voici la formule optimale que j’utilise aujourd’hui:

Structure d'une newsletter de blog

Cette simple newsletter a obtenu un taux d’ouverture de 42% et un CTR de 12,3%.

Mises à jour de sujets

Les mises à niveau de contenu sont toujours un excellent moyen de créer votre liste de diffusion. En fait, nous les utilisons toujours. Mais il y a un gros problème avec les mises à niveau de contenu: C’est une douleur dans le cul à entretenir!

Chaque fois que vous modifiez votre contenu, vous devez mettre à jour votre PDF de mise à niveau du contenu.

Et étant donné que nous apportons plus de 500 modifications et mises à jour à notre contenu chaque année, cela s’est avéré être un énorme problème.

Autrement dit, jusqu’à ce que je découvre les mises à niveau de rubrique.

Les mises à niveau de rubrique sont une version allégée d’une mise à niveau de contenu traditionnelle.

Au lieu d’une ressource spécifique à ce post… vous proposez quelque chose de spécifique à ce sujet.

Quelqu’un qui lit sur la recherche de mots clés veut probablement la même chose que quelqu’un qui lit sur les outils de référencement: comment obtenir un meilleur classement Google.

C’est pourquoi nous proposons à chacun d’eux la même ressource: « Un guide du référencement en 2020 ».

Et même si cette ressource n’est pas aussi ciblée qu’une mise à niveau de contenu, elle se convertit toujours très bien.

Envoyer du contenu exclusif

Si vous voulez que les gens restent sur votre liste de diffusion, vous ne pouvez pas simplement leur envoyer des liens vers vos derniers articles de blog.

En fait, vous souhaitez rendre environ 10% du contenu exclusif de votre newsletter que vous ne publiez pas sur votre blog. Par exemple, on peut envoyer une stratégie SEO exclusive aux abonnés par e-mail. Non seulement cet e-mail a obtenu un taux d’ouverture très élevé. Mais des centaines de personnes ont répondu à cet e-mail pour dire qu’elles avaient apprécié la newsletter.

3. Publier des messages « Soyez la source »

Vous voulez plus de trafic de votre marketing de contenu en 2020? Essayez les messages «Soyez la source».

Les messages «Soyez la source» sont des éléments de contenu soutenus par la recherche qui contiennent de nouvelles données intéressantes.

(Données que les blogueurs et les journalistes peuvent citer dans leurs articles)

En fait, BuzzSumo rapporte que 74% des personnes qui ont publié du contenu de recherche original affirment que cela les a aidées à obtenir plus de trafic.

Donc, si vous souhaitez obtenir plus de liens, de trafic et de partages de votre marketing de contenu, vous voudrez peut-être essayer le contenu de type « Be The Source » cette année.

Et dans ce chapitre, je vais vous expliquer les leçons que j’ai tirées de la publication de quelques publications de type « Be The Source » au cours des derniers mois.

Focus sur de nouveaux sujets et tendances

Un nouveau sujet est PARFAIT pour les messages de Be The Source.

Pourquoi?

Parce qu’il n’y a pas encore de données sur ce sujet.

Ainsi, lorsque vous publiez des données issues d’une étude de haute qualité sur le secteur, votre publication présente un énorme avantage de premier ordre.

Par exemple, en 2018, nous avons publié l’une des premières études de l’industrie du référencement par recherche vocale. Cet article a eu pas mal de partages sociaux la semaine de sa sortie.

Mais plus important que cela, parce que nous avons été l’un des premiers sites avec des données sur l’optimisation de la recherche vocale, notre message a reçu plus de 1850 liens.

Focus sur la validité

En ce qui concerne le contenu de Be The Source, il y a un gros problème à garder à l’esprit: Si vous voulez que les gens prennent votre recherche au sérieux, vos données doivent être valides à 100%.

En fait, la publication de résultats erronés ou de résultats trompeurs peut vraiment nuire à votre réputation.

La validité de l’étude est quelque chose qu’il faut prendre très au sérieux.

C’est pourquoi on demande généralement à un spécialiste des données d’examiner les résultats. Il faut également partager la méthodologie afin que d’autres puissent relancer l’analyse par eux-mêmes.

Visualisez vos résultats

Les visuels renforcent votre contenu pour deux raisons principales:

  • Premièrement, ils facilitent la compréhension de vos données.
  • Prenez une statistique comme «Le temps moyen avant le premier octet d’un résultat de recherche vocale était de 0,54 seconde (contre la moyenne mondiale de 2,1 secondes)».

Il est vraiment difficile de visualiser quelque chose comme ça.

Promouvoir avec un communiqué de presse

Il s’agit d’une étape plus que facultative.

Mais si vos données ont révélé quelque chose d’intéressant ou de surprenant, un communiqué de presse peut vous aider à publier votre article devant des journalistes qui couvrent ce sujet.

4. Obtenez l’engagement (et de portée) sur LinkedIn

Étant donné que LinkedIn a été lancé en 2003, il peut sembler étrange que j’en parle dans un article sur le «marketing de contenu en 2020».

Eh bien, c’est parce que le nouveau LinkedIn est complètement différent de l’ancien.

Le nouveau LinkedIn a des tonnes de fonctionnalités intéressantes (comme des publications vidéo, des groupes actifs et des profils dynamiques).

Mais le plus important pour les spécialistes du marketing numérique comme vous et moi, la portée de LinkedIn est excellente en ce moment.

Voyons comment vous pouvez profiter de LinkedIn cette année.

Utilisez les publications de LinkedIn pour promouvoir votre contenu

Contrairement à Facebook, la portée organique sur LinkedIn est folle en ce moment. Un bon message LinkedIn peut obtenir jusqu’à 17K vues. Étant donné que je n’ai que 12632 abonnés, cela représente une portée organique de plus de 100%.

Insensé!

Mais il y a un hic:

Pour que votre contenu ait une grande portée, il doit être SUPER engageant. Donc, si vous partagez simplement votre message avec un lien, il sera probablement enterré par l’algorithme de LinkedIn.

Au lieu de cela, je recommande cette formule en 4 étapes pour écrire des messages LinkedIn qui atteignent la portée et envoient des personnes à votre dernier message.

 

Partage sur LinkedIn

Republier le contenu du blog en tant qu’articles LinkedIn

Les gens apprécient réellement le contenu qu’ils trouvent sur LinkedIn: «91% des responsables marketing considèrent ce media social comme le meilleur endroit pour trouver du contenu de haute qualité.»

C’est pourquoi je recommande de republier une partie de votre contenu sous forme d’articles LinkedIn.

Optimisez votre profil pour les abonnés et le référencement

Aujourd’hui, le profil est optimisé pour transformer les internautes en abonnés:
Il est également optimisé pour le référencement LinkedIn. Plus précisément, on peut ajouter jusqu’à 30 compétences à un profil LinkedIn. Ce qui aide votre profil à apparaître lorsque les gens recherchent «SEO», «marketing de contenu» et d’autres mots clés qui apparaissent dans votre profil.

5. Créez plus de contenu épique

Il y a plus de contenu publié que jamais auparavant. Ce qui fait qu’il est vraiment difficile pour votre contenu de se démarquer. En fait, selon Orbit Media, 47% des blogueurs affirment que «générer du trafic et attirer des visiteurs» est leur défi n ° 1.

Alors: comment faire remarquer votre contenu en 2020?

Contenu épique.

Le contenu épique « sonne »: c’est un contenu si massif, si détaillé, si impressionnant, qu’il ne peut que retenir l’attention.

Et dans ce chapitre, on va vous montrer comment utiliser cette approche dans le cadre de vos campagnes de marketing de contenu.

La conception de contenu est un avantage concurrentiel

Le choix du titre et de la description de votre articles sont très important. Il faut se mettre à la place de l’internaute qui va les lire sur l’aperçu du moteur de recherche. Un titre attirant la curiosité, incite à cliquer. Voici 3 formules de titres pour un même article:

Article d’expert SEO

Expert SEO – Trafic de la première semaine

Expert SEO – Conception 8-bits

Il est évident que la 3ème formule attire plus l’attention et incite à cliquer pour découvrir le concept. N’est ce pas?

Qualité > Quantité

En ce qui concerne le marketing de contenu en 2020, ce qui est plus important:

Quantité? Ou la qualité?

À mon avis, la réponse est: «qualité». Et ce n’est même pas proche.

Sauf si vous avez une énorme équipe de rédacteurs, il est pratiquement impossible de créer beaucoup de contenu épique.

Le fait est que: Un contenu épique prend du temps, de l’énergie et plusieurs séries de modifications. C’est difficile à produire en chaine.

Travailler avec des experts du domaine

À certains égards, c’est le secret d’un «contenu de haute qualité» légitime.

Alors: que signifie «travailler avec des experts de domaine»?

Eh bien, disons que vous êtes sur le point de publier un article sur le démarrage d’une startup.

Il existe deux approches pour écrire ce contenu:

Option A: embaucher un pigiste au hasard pour écrire l’article.

Option B: Travailler avec un entrepreneur qui vient de développer sa société startup à 1 000 clients.

Le pigiste va régurgiter le contenu qui existe déjà.

Bien sûr, le contenu du pigiste pourrait être «bon». Mais il lui manquera la substance que vous ne pourrez obtenir que des experts du domaine.

Un expert en domaine peut parler des startups à partir de sa propre expérience: détails, exemples, versions bêta, doutes, partenariats, tests de tarification … et un million d’autres choses que vous obtenez UNIQUEMENT en faisant quelque chose dans la vie réelle.

J’essaie de m’en tenir aux sujets avec lesquels j’ai une expérience directe. Par exemple, je n’ai pas vraiment commencé à écrire sur le marketing YouTube avant d’avoir passé du temps à développer ma chaîne.

Et parce que ce contenu était essentiellement de moi, venant de ce que j’avais appris et mis en pratique, les gens l’ont aimé.

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