Il faut plus que de bons efforts d’écriture pour créer du contenu optimisé pour la recherche. Voici les meilleures compétences pour devenir un rédacteur de contenu SEO nécessaires réussi.
En effet, chaque individu dans un contexte de référencement doit apporter des compétences innées à un rôle. Mais il y a aussi une expertise qui est souvent mieux apprise sur le tas lui-même. Les rédacteurs de contenu SEO le savent aussi bien que quiconque.
Si vous souhaitez vous lancer dans le marketing numérique en tant que spécialiste du marketing de contenu, vous serez peut-être surpris de constater que de solides compétences en rédaction sont nécessaires mais pas suffisantes.
Il existe de nombreux concepts de référencement de base avec lesquels les rédacteurs de contenu doivent être familiers s’ils ont l’intention de bien faire leur travail en écrivant du contenu qui se classe pour leurs clients.
3 compétences qu’un rédacteur de contenu SEO a besoin pour réussir
1. Compétences rédactionnelles diverses
La première compétence dont un rédacteur de contenu SEO a besoin est la capacité à maîtriser différents styles d’écriture.
Lorsqu’un écrivain rejoint une agence, il y a de fortes chances que l’auteur soit chargé de générer du contenu pour toutes sortes de clients.
Les employés des agences de marketing numérique le savent: les rédacteurs de contenu peuvent passer la matinée à écrire pour une entreprise de confiserie et un salon funéraire. Puis, ils se tournent vers un article de blog sur l’industrie de la construction plus tard.
Le contenu lui-même est différent pour chacun de ces clients, mais ce qui compte, c’est le ton.
Le ton est quelque chose que les lecteurs ne peuvent pas discerner exactement à partir des mots eux-mêmes. Mais, ils peuvent le constater plutôt à partir du son des mots lorsqu’ils sont assemblés.
Le contenu de la maison funéraire mérite un ton sérieux, simple et compatissant, tandis que la copie d’annonce de bonbons appelle à une rédaction légère et amusante.
Un rédacteur de contenu SEO fort sait instinctivement quel type de ton utiliser. Egalement, il sait comment utiliser ce ton d’une manière qui engage les lecteurs.
En parlant d’engagement, cette prochaine compétence est également absolument cruciale pour tout rédacteur de contenu SEO qui veut réussir.
2. Comprendre l’intention de recherche
Les rédacteurs de contenu que vous employez n’ont pas besoin d’être des gourous accomplis en SEO pour réussir dans leurs rôles.
Mais il existe également une méthode de rédaction de contenu qui s’intègre parfaitement au référencement dans son ensemble. C’est la compréhension de l’intention du chercheur.
Si les rédacteurs de contenu veulent s’engager dans leur travail, ils ont besoin de plus que de simples compétences en rédaction professionnelle.
Pour être attrayants, un rédacteur de contenu SEO doit générer le contenu que les utilisateurs en ligne veulent réellement lire. Ils ne doivent pas simplement jeter des sujets contre le mur pour voir ce qui colle.
Désormais, les professionnels du référencement et d’autres experts du secteur connaissent tous les outils que les rédacteurs de contenu utilisent pour déterminer ce que les gens recherchent, des outils tels que BuzzSumo et SEMrush. Être conscient de ces outils n’est pas la partie la plus difficile. Il utilise les informations qu’ils fournissent pour travailler, pour créer un meilleur contenu pour les lecteurs.
Une fois que les spécialistes du marketing de contenu sont experts dans la navigation dans les fonctionnalités de génération de sujets de ces outils, il leur appartient de transformer ces sujets en contenu paratonnerre qui répond réellement aux questions des utilisateurs.
Il existe quatre principaux types d’intention de recherche que les rédacteurs de contenu doivent garder à l’esprit lorsqu’ils écrivent.
- Informationnel: quand les gens veulent savoir des choses.
- Navigation: lorsque les gens veulent visiter un site Web ou une page Web spécifique.
- Transactionnel: lorsque les gens veulent acheter des choses.
- Enquête commerciale: lorsque les gens recherchent des produits, ils sont intéressés à acheter.
L’écriture pour les différentes intentions de recherche nécessite des approches différentes de la part du rédacteur de contenu.
Dans le même temps, chaque élément de contenu est toujours conçu pour amener les lecteurs à acheter les produits ou services du client.
Par exemple, un contenu informatif pourrait être une liste des 10 meilleurs styles de mode pour la saison à venir.
Ensuite, dans chaque élément, l’écrivain peut créer un lien vers un produit du client.
Pendant ce temps, écrire pour un site e-commerce nécessiterait un contenu transactionnel un peu plus ouvert pour inciter les lecteurs à acheter un produit.
De plus, les rédacteurs savent que chaque type de contenu écrit pour un certain contexte utilisera des mots-clés différents.
En fonction de la configuration de votre agence de marketing numérique, vos rédacteurs de contenu peuvent être chargés d’effectuer eux-mêmes cette recherche de mots-clés, ou ils peuvent la recevoir des spécialistes du référencement.
Dans les deux cas, savoir comment utiliser les bons mots-clés devrait toujours faire partie de la boîte à outils d’un rédacteur de contenu SEO.
Par exemple, un terme de recherche informatif peut être quelque chose comme «meilleures marques de trampolines», tandis qu’une requête transactionnelle peut être «trampolines à vendre en ligne».
Un écrivain fort saura utiliser ces termes de manière naturelle qui répondent à ce que les gens veulent savoir.
3. Rédaction de sujets plutôt que de mots-clés
La compétence finale que tout rédacteur de contenu professionnel de référencement doit avoir est la capacité d’écrire des sujets plutôt que des mots-clés.
Si les rédacteurs ne font que se lancer dans le marketing de contenu SEO maintenant, ils devraient connaître l’historique des mots-clés en SEO.
Auparavant, les gens écrivaient pour des mots-clés parce que Google accordait plus d’importance aux mots-clés à la fin des années 1990 et au début des années 2000.
Les gens ont utilisé des techniques de chapeau noir pour insérer des mots-clés dans le contenu.
Tout cela est désormais pénalisé car cela entraîne une mauvaise expérience utilisateur.
Désormais, ce que les rédacteurs de contenu SEO doivent faire pour classer leur contenu est de se concentrer sur la rédaction de sujets plutôt que de mots-clés.
Oui, les mots clés ont leur place. Mais si un élément de contenu se concentre trop sur le chaussage, il ne sera pas bien lu par les utilisateurs et Google ne le classera pas si bien.
Au lieu de cela, les rédacteurs doivent faire de leur mieux pour rendre le contenu original et pertinent par rapport à la requête d’origine.
Ils devraient se concentrer sur la réponse à la question réelle avec autant de détails que possible.
Pour voir ce qui est déjà classé, les rédacteurs peuvent analyser les SERP, puis s’efforcer d’améliorer leur contenu.
Réflexions de clôture pour devenir un rédacteur de contenu SEO
C’est merveilleux quand un écrivain professionnel, peut-être qui ne connaissait autrefois rien au SEO, veut percer dans l’industrie. Mais il ne faut pas minimiser la nécessité d’avoir de solides compétences en rédaction pour être un rédacteur de contenu SEO réussi.
Aussi, on doit souligner le mariage qui doit avoir lieu entre le sens de l’écriture et la connaissance du référencement chez les personnes qui veulent se faire appeler des spécialistes du marketing de contenu.
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