Les piliers de contenu, également appelés pages piliers, sont des introductions de haut niveau à un sujet. Ils renvoient à des ressources plus détaillées sur chaque sous-thème pour former un hub de contenu.
Voici quelques avantages de l’utilisation d’une stratégie de hub de contenu :
- Une meilleure organisation – Les pages piliers agissent essentiellement comme un hub thématique et vous permettent d’explorer un sujet en détail.
- Plus d’engagement – Il est facile pour les lecteurs de trouver du contenu connexe et d’en consommer davantage.
- Plus de liens – Les gens établissent souvent des liens vers les piliers de contenu, car ils constituent un bon point de départ pour ceux qui veulent en savoir plus sur un sujet.
Dans ce guide, vous apprendrez à créer un pilier de contenu pour votre site Web.
Comment créer des piliers de contenu ?
Suivez les étapes ci-dessous pour créer des piliers de contenu pour votre site Web.
Trouvez le sujet principal autour duquel créer un pilier de contenu
Asseyez-vous, prenez un stylo et du papier (ou un ordinateur portable), puis faites un brainstorming pour trouver des idées de piliers de contenu. Si vous êtes familier avec la niche, de nombreux sujets devraient vous venir à l’esprit.
Par exemple, je fais du breakdance depuis 10 ans et je peux penser à de nombreux sujets pour des pages piliers (par exemple, les types de mouvements puissants, les étapes incontournables du jeu de jambes, etc.)
Vous pouvez également utiliser l’explorateur de mots-clés d’Ahrefs pour trouver des idées. Il suffit de saisir un terme général lié à votre niche et d’accéder au rapport sur les termes correspondants.
Cependant, tous les termes utilisés ici ne constituent pas un sujet approprié. Ce que vous voulez, ce sont des sujets qui :
- · Ont une intention informative – Les gens cherchent des informations, pas à acheter. Vous pouvez le vérifier en recherchant le sujet sur Google. Si la plupart des résultats sont des billets de blog, des articles ou d’autres carrefours, le sujet a probablement une intention informative.
- · Ont un potentiel de trafic de recherche – Regardez la colonne Potentiel de trafic (TP) à côté de chaque mot-clé pour voir son potentiel de trafic de recherche.
- · Sont suffisamment larges – Le sujet ne doit pas être si étroit qu’il n’y ait pas de sous-thèmes à aborder. Et il ne doit pas non plus être si vaste que votre page principale compte 50 000 mots. En règle générale, recherchez des sujets comportant entre cinq et vingt sous-thèmes.
Par exemple, comparons le sujet « poses de yoga » aux critères :
- · A une intention informative – Presque tous les résultats sont des articles de blog.
- · A un potentiel de trafic de recherche – Le TP du sujet est de 33 000 (aux États-Unis seulement).
- · Est suffisamment large – Il y a potentiellement des centaines de postures de yoga à couvrir. Mais si nous nous limitons aux « meilleures » poses pour les débutants, il devrait y avoir un bon éventail pour une page pilier.
Si vous êtes un site de yoga, cela pourrait être un sujet fantastique pour un pilier de contenu.
Déterminez ce que vous devez couvrir dans votre pilier de contenu
La clé ici est de choisir des sous-thèmes qui sont fortement liés au sujet principal.
Voici quelques façons de les trouver :
À partir de votre expertise
Si vous êtes un expert ou si vous connaissez bien la niche, vous avez probablement une idée de ce que vous devez couvrir. Par exemple, si vous êtes professeur de yoga, vous connaissez probablement déjà les différents types de poses de yoga que les débutants doivent maîtriser en premier.
Consultez Wikipédia
Si votre sujet existe sur Wikipédia, c’est un excellent moyen de trouver des sous-thèmes puisque tout est déjà organisé correctement.
Par exemple, Wikipédia possède une page intitulée « Liste des postures », où les différentes postures de yoga sont classées dans un tableau :
Consultez les cours en ligne
Il existe des cours en ligne sur presque tous les sujets, et ils sont généralement structurés de manière logique. Par conséquent, ils constituent également de bons endroits pour rechercher des sous-thèmes pertinents.
Par exemple, ce cours sur Udemy couvre les principales poses du yoga :
Analyser la concurrence
L’objectif principal d’un pilier de contenu étant de se classer pour le sujet principal, vous pouvez examiner les pages les mieux classées pour voir ce qu’elles couvrent.
Par exemple, la page la mieux classée pour les « poses de yoga » a déjà couvert les poses essentielles pour les débutants.
Comme les sous-thèmes sont organisés de manière hiérarchique (H2, H3, H4, etc.), un bon moyen de les voir tous d’un seul coup d’œil consiste à installer la barre d’outils SEO d’Ahrefs et à ouvrir le rapport sur le contenu.
Note secondaire : Il s’agit simplement d’une recherche pour votre pilier de contenu. Vous voulez vous assurer que vous ne passez pas à côté de sous-thèmes importants. Mais vous ne devez pas non plus essayer d’inclure tous les sujets secondaires. Utilisez votre expertise et vos goûts pour déterminer ce que vous devez inclure dans votre page pilier.
Créez votre pilier de contenu
Une fois vos recherches terminées, il est temps de créer votre pilier de contenu.
Considérez-le comme un « portail ». Votre objectif est de donner aux lecteurs un point de départ pour une découverte plus approfondie du sujet. Restez donc relativement léger.
Il ne s’agit pas de tout dire sur chaque sous-thème. Laissez à vos pages de regroupement le soin de fournir plus de détails. Tenez-vous-en à ce que les gens ont besoin de savoir.
Par exemple, le guide de Ahrefs du référencement pour débutants ne comporte qu’une introduction d’une phrase pour chaque chapitre :
Si vous avez le budget nécessaire, envisagez de créer un design personnalisé pour votre pilier de contenu. Non seulement un bon design permet aux lecteurs de consommer plus facilement le contenu, mais il se démarque également des autres guides, ce qui devrait entraîner plus de partages, de liens et de trafic.
Mais si vous n’avez pas les moyens de vous offrir un design personnalisé, ne vous inquiétez pas. Vous n’avez pas besoin d’un design incroyable pour créer des piliers de contenu utiles. Jetez un coup d’œil à la page pilier de Zapier sur le travail à distance, il s’agit essentiellement de texte :
Créez vos pages de regroupement
Même si un pilier de contenu est une page autonome, il est presque inutile sans les pages de regroupement qui le soutiennent. Ainsi, lorsque vous avez terminé la page du pilier principal, il est temps de créer le reste du hub.
Avec les sous-thèmes définis, vous savez déjà ce que vous devez créer. Il s’agit simplement de l’exécuter. Mais cela prendra du temps.
Regardez cette vidéo pour apprendre à créer du contenu pour vos pages de regroupement
Faites la promotion de votre pilier de contenu
N’attendez pas que le pilier de contenu soit découvert : faites-en la promotion de manière proactive et faites-le savoir.
Voici quelques tactiques que vous pouvez utiliser :
- · Partagez-le avec votre public – liste d’e-mails, comptes de médias sociaux, etc. Partagez-le partout où vous avez un public.
- · Faites-le inclure dans des bulletins d’information – Il devrait y avoir de nombreux bulletins d’information consacrés à la collecte du meilleur contenu dans votre niche. Trouvez les adresses électroniques des auteurs de ces lettres d’information et proposez votre pilier de contenu pour qu’il soit inclus.
- · Partagez-le dans les communautés – Si vous êtes un membre actif d’une communauté – groupes Facebook, Slack, Discord, Reddit, forums – partagez votre pilier de contenu avec cette communauté.
- · Créez des liens – Les liens sont un facteur de classement important pour Google. Si vous voulez que votre pilier de contenu soit bien classé, vous devez créer des liens.
