Avec les avancées technologiques dans le domaine de l’intelligence artificielle, de la vidéo et de la reconnaissance vocale, en matière de référencement naturel 2019 pourrait bien devenir une année cruciale pour plusieurs raisons.
Avec la recherche vocale, la réalité virtuelle et la réalité augmentée entrant dans le paysage du marketing numérique, il est important de prendre les choses en main pour garder une longueur d’avance.
Par conséquent, il est essentiel de suivre les nouvelles tendances et faire évoluer une stratégie de référencement forte afin de briller dans le paysage changeant du SEO.
Les technologies de l’IA surtout en matière d’apprentissage, changent la façon dont nous interagissons avec le contenu en ligne, il pourrait y avoir un changement radical dans la façon dont nous travaillons en tant qu’optimiseurs de moteur de recherche.
Par exemple. Avez-vous entendu parler de l’Amazon Search Optimization (AMSO)? Un pourcentage considérable d’experts en marketing numérique dans le monde estiment que 2019 sera l’année d’AMSO!
Pourquoi?
Avec plus de 20 millions de produits Alexa vendus via Amazon sur le marché, la recherche vocale va être un facteur dominant dans le référencement naturel. En tant qu’experts en SEO, nous devons faire preuve d’adaptabilité à la recherche vocale si nous voulons rester compétitifs.
Mais ce n’est qu’une des tendances à venir que nous avons mentionnées.
Les 7 tendances du référencement naturel qui changeront le paysage en 2019
1. Intention de recherche et optimisation du code
« Vivre dans le futur » est le seul moyen de garder votre stratégie de SEO à jour.
L’un des plus grands changements en matière de référencement naturel que les experts vont mettre sur un socle est: les mots-clés deviennent moins importants.
La pertinence des mots-clés et la manière dont l’optimisation de la recherche basée sur l’intention va changer la façon dont les moteurs de recherche affichent les résultats ont suscité de nombreux débats en ligne. Ceci impliquera un changement radical dans le métier de rédaction web SEO
Quelle est l’intention de recherche?
Dans le monde d’aujourd’hui, il ne suffit pas de lancer quelques mots-clés dans un article de blog et de s’attendre à ce qu’ils figurent dans le Top 10 des SERPs.
La raison en est que Google ne présente pas les résultats uniquement en fonction des mots-clés, mais en présentant les résultats en considérant le but de la recherche.
Pour être précis, Google veut montrer exactement ce que l’utilisateur recherche. L’intention qui sous-entend l’utilisation des mots clés sera de plus en plus privilégiée à l’approche de 2019, année au cours de laquelle les recherches sur mobile et la recherche vocale monteront en flèche.
L’intention de recherche aet son impact sur le référencement naturel?
Si un utilisateur recherche «Le meilleur moyen d’optimiser un site Web pour le référencement», nous sommes certains qu’il souhaite disposer de méthodes permettant d’optimiser un site Web à des fins de référencement.
Mais avec chaque méthode, l’utilisateur peut vouloir savoir pourquoi la méthode est éfficace; Que faut-il faire? quelle est l’intensité de la tâche et ainsi de suite.
Ce que nous essayons de dire ici, c’est que lorsque nous créons du contenu pour les utilisateurs, nous devrions faire des recherches et créer des informations utiles dont les utilisateurs ne savaient même pas qu’ils en avaient besoin!
Trouver des mots-clés satisfaisant l’intention du chercheur peut être une tâche difficile. Mais pas avec l’aide d’outils de référencement en ligne. Les outils peuvent vous aider à affiner votre stratégie de mots clés.
C’est formidable de satisfaire l’intention de recherche, de renforcer l’engagement et d’améliorer le classement.
Les performances et la sécurité des sites Web constituent également un aspect majeur auquel il convient de prêter une attention particulière.
Il est très important d’optimiser le plus possible le site Web. L’utilisation de CDN, de plugins, de mécanismes de mise en cache et d’organisation stratégique de scripts / fichiers CSS est actuellement efficace.
Cependant, en 2019, les sites Web nécessitant un temps de chargement supérieur à 2 secondes seront pénalisés. Google AMP a été développé pour fournir un chargement quasi instantané de sites Web.
Par conséquent, la vitesse de votre site Web en 2019 sera toujours occultée. Pour les développeurs, le moment est venu d’optimiser JS / CSS et de resserrer le code HTML.
2. Le contenu vidéo
Un récent livre blanc publié par Cisco a montré des résultats étonnants que les spécialistes du marketing en ligne et des experts en référencement naturel comme nous devraient prendre en considération.
Le contenu vidéo surpassera tous les autres types de contenu avec une consommation supérieure à 85%. C’est énorme!
Par conséquence, les annonceurs essaieront de plus en plus d’utiliser la vidéo comme un outil marketing majeur. Avec cela, nous devrions réfléchir à la façon dont nous pouvons optimiser le contenu vidéo pour répondre aux normes des moteurs de recherche.
En d’autres termes, le référencement vidéo deviendra l’une des tendances les plus importantes du SEO en 2019.
Quels aspects de base de la vidéo pouvez-vous optimiser?
Nom de la chaîne: Nous recommandons aux annonceurs de sprinter vers la marque des 500 abonnés dès que possible. La première raison derrière cela est de revendiquer une URL personnalisée – quelque chose de très important en matière de référencement.
Utiliser des mots clés de chaîne: les éléments de mot clé de chaîne aident les annonceurs à définir des mots clés importants pour générer du trafic. L’accent devrait être mis sur l’utilisation d’un plus grand nombre de mots clés optimisés sur YouTube afin que la chaîne obtienne un classement élevé sur Google.
Description du canal: Ceci est important. Ne négligez pas d’optimiser la zone de description de YouTube. Les annonceurs devraient envisager de réfléchir à cela du point de vue de la convivialité. Votre public voudrait en savoir plus sur vous et Google creuse cela. Google récompense les tentatives visant à créer une expérience utilisateur transparente.
Alors que l’audience des vidéos ne cesse de croître, l’optimisation pour les utilisateurs mobiles, les utilisateurs d’ordinateurs de bureau et l’utilisation du référencement vidéo font partie d’une stratégie marketing d’optimisation vidéo efficace qu’aucune entreprise ne devrait ignorer.
Les entreprises qui ne parviendraient pas à exploiter le marketing vidéo ou qui ne feraient pas attention à l’optimisation vidéo en souffriraient pour obtenir des bon rendements en 2019.
3. La recherche vocale
Dans le monde de la recherche, la voix est une tendance très dominante et par conséquent, en tant qu’experts en SEO, nous devrions en surveiller l’évolution en 2019.
Jetons un coup d’œil à quelques statistiques de Voice SEO Search:
- Le marché de la reconnaissance vocale atteindra 601 millions de dollars d’ici fin 2019.
- 58% des consommateurs ont utilisé la recherche vocale pour trouver des informations sur des entreprises locales au cours de 2018.
- 27% visitent le site Web des entreprises locales grâce à la recherche vocale.
- 76% des utilisateurs d’enceintes intelligentes recherchent des entreprises locales une fois par semaine. 53% des utilisateurs font des recherches vocales quotidiennes.
Les recherches vocales pourraient bien devenir l’une des méthodes de recherche les plus utilisées.
Les marques doivent optimiser correctement pour ce type de recherche. S’ils ne le font pas, ils seront surpassé par ceux qui le feront.
Pourquoi la recherche vocale est-elle importante?
- Les gens diront que la recherche vocale est rapide et améliore la productivité.
- La recherche vocale est importante car avec la voix, presque tout le monde peut accéder à Internet. Pour les utilisateurs aveugles ou ne pouvant utiliser un écran pour une raison quelconque, la recherche vocale est une excellente solution.
Même les illettrés peuvent maintenant rechercher sur Google et obtenir des résultats informatifs. C’est absolument fascinant!
Le référencement naturel d’un site Web nécessitera une approche différente avec la mise en œuvre de la recherche vocale.
Par exemple, lorsqu’une personne effectue une recherche vocale, les termes tels que «quand», «comment», «où», «pourquoi», etc. seront plus en évidence.
Les entreprises qui optimisent leur site Web en fonction de mots clés spécifiques devront désormais modifier leur approche pour tenir compte de ces recherches à long terme.
Les sites Web qui se concentraient sur des mots clés tels que « Automobile de première main » devront désormais optimiser les mots clés, tels que « Où puis-je trouver le véhicule de première main le moins cher »?
Les nouvelles tendances en matière de référencement naturel en 2019 devraient permettre de se concentrer davantage sur les intentions des utilisateurs. Apporter une réponse à un problème serait l’objectif.
4. Le rôle accrue des médias sociaux
L’industrie du marketing du contenu devrait atteindre 300 milliards de dollars d’ici 2019. Cela aura un impact énorme sur l’optimisation des moteurs de recherche, car ces deux éléments vont de pair.
Les tendances en matière de référencement en 2019 seront davantage axées sur la création de contenu conforme aux attentes des utilisateurs.
Lorsque les créateurs de contenu se concentrent sur le client (le visiteur), la création de contenu sera effectuée non seulement pour se classer sur les moteurs de recherche, mais pour apporter de la valeur ajoutée. C’est cette valeur qui va inciter ou non l’internaute à partager le contenu ou à « l’aimer ». Plus le contenu est apprécié par les utilisateurs plus il est valorisé sur les moteurs de recherche et donc plus il obtient de meilleurs positions dans les résultats.
La production de contenu destinée uniquement au classement dans les moteurs de recherche finira par échouer. Les médias sociaux joueront un rôle important dans le référencement en 2019. Les canaux sociaux continueront de gagner en profondeur.
Non seulement en termes d’indexation du contenu et de classement de Google, mais également sous une forme permettant aux utilisateurs d’utiliser ces canaux de réseaux sociaux, tels que les moteurs de recherche eux-mêmes.
Par exemple YouTube est un canal de média social permettant la recherche. Facebook, avec son portail Facebook Watch, a déjà joué un rôle de premier plan. Par conséquent, nous pouvons regarder ces nouvelles tendances SEO prendre forme en 2019.
5. Le taux de clics (CTR)
Si vous souhaitez ruiner le référencement naturel d’un site web en 2019, il suffit de trop l’optimiser pour l’algorithme du moteur de recherche de Google, Rankbrain.
Le taux de clics de votre site Web est un facteur important pour décider si votre contenu est pertinent ou non pour la recherche de l’utilisateur.
Pour que ce soit plus clair, on peut dire que si un utilisateur ne clique pas sur le lien de votre site Web lorsqu’il apparaît sur les SERP pour un mot clé particulier, Google pense que vous n’êtes pas pertinent pour ce mot clé.
Google va laisser tomber votre classement comme une pierre. Et ça, ce ne sera pas beau à voir!
Google aime les résultats de recherche qui génèrent les clics les plus élevés.
Par exemple, Rand Fishkin, le créateur de Moz, a mené une expérience pour montrer à quel point le CTR est important pour décider du classement de votre site Web.
Il a donc demandé à son auditoire de rechercher un mot clé sur Google et de cliquer sur le résultat de recherche mentionné.
Le classement de ce site Web particulier a atteint le TOP 5 en trois heures à peine.
Quelques heures plus tard, le site Web s’est classé en première position pour ce mot clé!
Supposons qu’un site Web occupe le sixième rang sur la première page des SERP de Google. On dit que les résultats qui se classent 5ème – 8ème obtiennent près de 4% de tous les CTR.
Si le site Web reçoit plus de CTR, Google pensera que c’est excellent pour le mot clé et augmentera son classement!
Eh bien, c’est simple et c’est logique.
Si une personne clique sur votre site Web pour la requête de recherche qu’il a effectuée, cela signifie simplement que le titre de votre site Web est pertinent.
Si de plus en plus d’utilisateurs font cela sur votre site Web, le CTR s’améliorera. Cela se traduira par un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Comment pouvez-vous améliorer votre classement SEO en 2019?
Pour être mieux classé dans les SERP de Google, vous devez optimiser votre titre et votre description afin de le plus rendre plus attractif donc plus susceptible d’être cliqué.
Certains experts suggèrent que pour créer une balise Titre et Description hautement optimisée, il faut demander l’aide d’Adwords Ads.
Les copies publicitaires sur Adwords Ads apparaissent après des dizaines, voire des centaines de tests A / B.
Des milliers de dollars sont dépensés pour les fabriquer. Cela signifie qu’ils sont hautement optimisés pour obtenir le CTR maximum.
Alors, recherchez les mots utilisés dans ces annonces Adwords. Comprenez le modèle d’utilisation et utilisez la même approche lors de la rédaction de vos balises Title et Description.
Plusieurs experts en référencement naturel affirment que, lorsqu’ils ont fait cela, le classement de leurs articles de blog sont passés de la 12ème à la 5ème place sur Google.
C’est une excellente piste de viser cette première page dont vous avez toujours rêvé!
6. Pensez d’abord « Mobile friendly »
Le mobile est la voie à suivre lors du développement de votre site Web.
Étant donné que le nombre d’utilisateurs mobiles ne fera qu’augmenter à l’avenir, Google recommande à chacun de créer des sites Web responsives et de haute qualité sur chaque appareil.
Il est extrêmement important de créer un contenu cohérent sur toutes les plateformes, du mobile au bureau.
Lors de la création de sites Web, vous devez comprendre que Google analyse à la fois la version de bureau et la version mobile.
Lorsque Google indique qu’il recommande l’indexation mobile en premier, il ne dit pas qu’il n’explorera pas votre version de bureau.
C’est juste que lorsque Google découvre que vous avez un site Web convivial compatible avec les mobiles (qu’il recommande), il préfère afficher votre site Web plus haut que les sites Web qui ne le sont pas.
Cela aide énormément à améliorer votre positionnement.
Nous vous recommandons également de passer de la formule « m.votredomaine » (version avec redirection pour les mobiles) de votre site Web à un design réactif qui fonctionne sur toutes les configurations.
C’est une excellente décision lorsque vous choisissez de créer un design réactif pour votre site Web.
Si les utilisateurs rencontrent des difficultés pour utiliser votre site Web sur leur appareil, ils n’y réfléchissent pas avant d’appuyer sur le bouton Précédent et de passer à un site concurrence.
Avec une conception totalement responsive, il faut toujours vous assurer que la vitesse des pages mobiles et le temps de chargement sont prioritaires. En plus de cela, les images et autres éléments dynamiques doivent également être optimisés correctement pour l’expérience mobile.
7. Un Contenu « riche »
Un certain nombre de facteurs interviennent lorsque nous définissons un contenu long de qualité.
Il est très important que les spécialistes du marketing comprennent le moteur de recherche de Google et les utilisateurs.
Mettons les choses au clair: le contenu de forme longue génère des classements de recherche plus élevés.
La firme SerpIQ spécialisée dans le référencement naturel, a mené une étude pour comprendre quelle longueur de contenu obtenait un meilleur classement.
Cela montre clairement à quel point un contenu long est efficace sur les moteurs de recherche.
Mais voici quelque chose que vous devez comprendre:
- Google ne décide pas du classement de la page en comptant simplement le nombre de mots.
- Les recherches montrent que les contenus plus longs ont généralement plus de chances de générer des backlinks de qualité.
- Cela aide à améliorer le classement de recherche de manière significative.
Un bon contenu long a tendance à être plus complet et à offrir une grande valeur ajoutée qu’un contenu court.
Plus le contenu sera utile, plus il sera partagé. Google affirme que les utilisateurs ne bénéficient pas d’informations succinctes.
Il est recommandé d’écrire un contenu de forme plus longue où un utilisateur peut trouver tout ce qu’il recherche au même endroit.
Tout le monde peut rédiger un court contenu en un rien de temps sans expérience. Mais ce contenu ne résistera pas trop longtemps à la concurrence et tombera dans son classement.
Le contenu « consistant » reste une excellente stratégie et restera la principale tendance en matière de référencement naturel en 2019. Mais cela ne signifie pas vraiment que vous devez produire ce contenu pour le plaisir. Il est impératif de concevoir le contenu de manière que vos utilisateurs y trouvent une valeur ajoutée.
Assurez-vous de produire un contenu détaillé pour offrir une valeur que seul votre contenu peut fournir.
Confier cette mission à des experts
Lorsqu’il s’agit d’optimiser un site e-commerce de plusieurs dizaines de produits, ou un portail de plusieurs centaines de pages, ce n’est pas une mauvaise idée de confier le SEO de votre site web à une équipe professionnelle. c’est pourquoi je vous recommande l’équipe Copywriters spécialiste dans le référencement naturel et la rédaction web de contenu valorisant.
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