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Le guide convivial pour la création de liens

Les liens ont longtemps été l’un des principaux facteurs utilisés par Google et d’autres principaux moteurs de recherche pour classer les sites Web et les pages. Ce qui signifie que si vous souhaitez vous classer dans la recherche, vous devrez créer des liens. Le problème: il existe de nombreuses informations sur la création de liens. Certains sont bons et certains ne sont pas si bons. Certains d’entre eux sont tout simplement mauvais.

Pour vous aider à créer des liens de la bonne manière, voici ce guide complet et convivial de création de liens.

Nous couvrirons:

  • Théorie de la construction de liens
  • Compétences et tactiques essentielles
  • Les meilleurs outils de création de liens
  • Lien vers certains des meilleurs didacticiels de création de liens et études de cas sur le Web

Qu’est-ce que la création de liens?

creation de BL


La création de liens est le processus d’acquisition de nouveaux liens entrants  vers un site Web à partir de sites externes.

L’objectif de la plupart des campagnes de création de liens sera d’augmenter le trafic de recherche futur de Google. Bien que les liens provenant de sites populaires puissent également être une excellente source de trafic de référence.

Notre propre recherche a révélé que la popularité des liens continue d’avoir une forte corrélation avec les classements de Google.

Chapitre 1: Quels types de liens déplacent l’aiguille?

En termes simples, chaque lien vers un site Web est considéré comme un vote. Plus un site accumule de votes, plus il est probable qu’il apparaisse pour une requête de recherche particulière.

Cependant, il ne s’agit pas d’un système «un membre, une voix».

Un certain nombre de facteurs déterminent le poids que Google attribuera à un lien particulier et sa probabilité d’influencer les futurs classements. Ceux-ci inclus:

1.1 Autorité de la page / site de lien

Au fur et à mesure qu’un site accumule des liens, sa propre autorité augmente. Il est alors capable de transmettre plus d’autorité (votes) lorsqu’il se connecte.

Ainsi, un lien d’un site de haute autorité sera généralement plus puissant qu’un lien d’un site de faible autorité.

Ahrefs a 2 métriques qui peuvent vous aider à déterminer l’autorité d’une page ou d’un site de lien:

Domain Rating (DR): Fait référence à la force globale (autorité) d’un site. Il est mesurée de 0 à 100 – 0 étant aucune autorité et 100 étant le plus élevé.

Évaluation de l’URL (UR): Fait référence à la force (autorité) d’une page individuelle et est mesurée de 0 à 100.

Ahrefs est bien connu pour son énorme index de backlinks. Vous pouvez donc vous fier à nos métriques pour évaluer l’autorité d’un site Web ou d’une page.

1.2 Liens NoFollow

Certains liens peuvent avoir l’attribut rel = ”nofollow” appliqué.

Pour se conformer aux directives de Google, tous les liens payants doivent également avoir l’attribut rel = « nofollow ».

L’attribut nofollow indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien. Alors, en théorie, les liens avec cet attribut ne doivent pas contribuer au classement.

L’opinion varie cependant sur la question de savoir si tel est réellement le cas.

Par exemple, les liens de wikipedia ne sont pas suivis. Alors de nombreux référenceurs de premier plan considèrent que les liens wikipedia sont bénéfiques pour le classement en raison de la grande confiance du site.

Alors que les liens «dofollow» sont préférés. En effet, un lien nofollow de haute qualité peut contribuer au classement. En plus, il sera certainement un bon lien à acquérir. Egalement, un mélange de liens «nofollow» et «dofollow» se traduira par un profil de backlink plus naturel.

1.3 Placement des liens

Il se peut que les moteurs de recherche attribuent plus de poids à certains types de liens.

Par exemple, un lien texte à partir d’un contenu peut transmettre plus d’autorité qu’un lien d’une barre latérale ou d’un pied de page. En effet, un lien dans le contenu est plus susceptible d’être:

  • Éditorial
  • En fait cliqué
  • Entouré d’un texte pertinent (voir la pertinence du lien)

Le brevet « Reasonable Surfer » de Google suggère que Google tentera de déterminer la probabilité qu’un lien soit « cliqué » et en tienne compte au moment de décider du poids qu’un lien passera.

Cela étant dit, il existe des preuves anecdotiques que Google continue de donner du poids aux liens des pieds de page, des barres latérales, etc. lorsque le site de liaison est considéré comme une autorité. Cette étude récente de Viperchill a démontré comment les grandes marques utilisent les liens de pied de page pour influencer (et dominer) les résultats de recherche.

1.4 Le texte d’ancrage

creation de liens texte d ancrage


Les moteurs de recherche utilisent depuis longtemps le texte d’ancrage comme facteur de classement.

1.5 Pertinence du lien

Un certain nombre de facteurs peuvent influencer la «pertinence» d’un lien et le poids que Google lui attribue par la suite.

Ceux-ci inclus:

  • Le texte d’ancrage
  • Autres liens sortants sur la page

Il est également probable (et logique) que le texte entourant immédiatement un lien soit un signal de classement important. En effet, Google détient un brevet appelé «Classement basé sur des contextes de référence», qui pourrait être interprété comme un modèle pour déduire le contexte du texte environnant.

Ahrefs indexe à la fois le texte environnant et le texte d’ancrage pour tous les backlinks découverts par notre robot d’exploration.

1.6 Liens non naturels

Les liens que Google signale comme non naturels (soit par algorithme, soit par examen manuel) sont susceptibles d’être réduits et ne contribuent pas au classement. De multiples liens non naturels peuvent également entraîner une pénalité et une diminution du classement / du trafic.

Il y a un peu de flou dans ce qui constitue un lien non naturel, certains faisant valoir que tout lien «construit» (même par le biais de la sensibilisation) est destiné à manipuler les résultats de recherche et n’est donc pas naturel.

Il s’agit cependant d’une interprétation trop littérale des directives de Google et d’une ligne souvent répétée par les référenceurs «chapeau noir» pour justifier à tort leur approche de la création de liens.

Je dirais que tout lien dans lequel il y a eu un choix éditorial (le site a choisi de créer un lien vers vous) est un chapeau blanc et Google Safe. Cela s’applique que le site de liaison ait trouvé votre contenu de manière organique (par lui-même) ou que vous l’ayez dirigé vers celui-ci (par le biais de la sensibilisation / promotion).

Les liens créés manuellement pour des raisons de trafic (par exemple, les blogs invités, la réutilisation de contenu, la syndication de contenu) doivent également être sûrs lorsqu’ils sont utilisés dans le cadre d’une stratégie de liens plus large et ne pas être abusés.

Chapitre 2: Compétences essentielles de création de liens

Compétences essentielles de création de liens

La création de liens efficace à l’ère post Penguin combine un certain nombre de compétences et le constructeur de liens moderne doit être un spécialiste du marketing vraiment diversifié avec:

  • Un processus de réflexion logique et analytique (analyse et stratégie des concurrents)
  • Un esprit créatif (lien appât et idées de contenu)
  • Excellentes compétences en communication (réseautage et sensibilisation)

On pourrait même dire que la création de liens efficaces comprend un élément de psychologie (déterminer comment amener quelqu’un à vous connecter).

Avant de passer aux stratégies individuelles de création de liens, examinons de plus près deux des compétences les plus importantes dans la création de liens; recherche et sensibilisation des concurrents.

2.1 Recherche des concurrents

Un bon point de départ pour la plupart des campagnes de création de liens consiste à analyser les profils de backlink des sites concurrents.

Ahrefs explore le Web de la même manière que Google et collecte des données de backlink (sites et pages de liens) pour chaque site que nous découvrons.

Ces données sont accessibles dans notre rapport «domaines référents» (ci-dessous), qui montre tous les domaines liés à un site ou une page Web individuel.

Explorateur de site> Entrez le domaine ou l’URL> Explorer> Profil de backlink> Domaines référents

Lire aussi: Analyse de concurrence SEO, Top 15 des meilleurs outils

L’analyse des profils de backlink de plusieurs concurrents permettra:

  • Donner un aperçu de leurs stratégies de création de liens
  • Offrir des opportunités de répliquer leurs liens

L’astuce consiste à déterminer comment (ou pourquoi) votre concurrent a reçu un lien particulier et à déterminer si vous pouvez le reproduire. Vous voudrez probablement commencer par quelques «gains rapides».

Voici quelques exemples de liens plus faciles à répliquer:

Liens générés par l’utilisateur – profils sociaux, sites vidéo, commentaires de blog, etc.
Liens de publication d’invité – Vous pouvez simplement accéder au site de liaison et demander si vous pouvez contribuer votre propre message d’invité.
Plus difficiles à reproduire seront de véritables liens éditoriaux vers des contenus populaires sur le site de votre concurrent.

Vous pouvez utiliser le rapport « Best By Links » dans Ahrefs Site Explorer pour trouver rapidement le contenu le plus lié à un domaine.

Site Explorer> Entrez le domaine> Explorer> Pages> Best by links

Pour reproduire ces liens, vous devrez probablement «personnaliser» le contenu de votre concurrent, puis mener une campagne de sensibilisation / promotion. Cela peut sembler beaucoup de travail, mais (en règle générale très vague), plus un lien est difficile à acquérir, plus il aura de chances d’influencer positivement votre classement.

2.2 Sensibilisation

La sensibilisation est sans doute la compétence la plus importante dans l’ensemble d’outils d’un générateur de liens, mais elle est également l’une des plus difficiles à maîtriser.

À l’exception de (très) rares cas – où le contenu capte naturellement la traction virale et se propage par lui-même – pour acquérir des liens, vous devrez placer votre contenu (ou site) devant les bons globes oculaires au bon moment.

Et malgré l’essor des réseaux sociaux, le moyen de communication le plus efficace reste le courrier électronique.

Bien que la sensibilisation soit un sujet qui mérite son propre article, voici un conseil qui peut considérablement améliorer votre taux de réussite:

Comment le timing peut augmenter votre succès avec la sensibilisation?

Réagir rapidement pour associer des opportunités – en temps quasi réel – est un excellent moyen d’augmenter votre «taux de réussite».

Lequel seriez-vous plus susceptible d’ajouter un lien vers:

a) Un vieil article, publié l’année dernière que vous avez probablement oublié et que vous avez probablement oublié;
b) Un article que vous avez publié le mois dernier et dont vous faites toujours la promotion active?
Je suis sûr que vous serez d’accord, la réponse est b.

Ahrefs dispose d’un outil appelé «Alertes», qui surveille activement le Web et peut être configuré pour vous envoyer un e-mail lorsque quelqu’un:

1. Liens vers le contenu spécifique d’un concurrent:
2. Mentionne votre marque ou un mot-clé que vous suivez:

Il s’agit d’opportunités de création de liens «chauds» et une sensibilisation précoce peut donner d’excellents résultats.

Chapitre 3: Résultats de l’enquête sur l’industrie

Dans le cadre de la préparation de ce guide, nous avons mené une enquête à l’échelle de l’industrie pour évaluer:

  • Quelles tactiques de renforcement des liens sont les plus populaires
  • Quelle est l’efficacité de chaque tactique

Il y avait des tactiques individuelles de renforcement des liens incluses dans notre enquête.

Voici les résultats.

3.1 Les plus populaires

Nous avons posé la question « Veuillez sélectionner toutes les méthodes de création de liens que vous utilisez dans vos campagnes actuelles ». Il y a eu 628 répondants à cette question.

Il s’avère que les stratégies de «chapeau blanc» (appât de liens, blogs invités, infographie) sont les stratégies de création de liens les plus populaires.

3.2 Le plus efficace

Nous avons posé la question «Dans quelle mesure pensez-vous que chacune des tactiques suivantes sera efficace en 2016». Il y a eu 428 répondants à cette question.

Chapitre 4: Stratégies de création de liens

strategies BL


Examinons maintenant de plus près certaines des stratégies individuelles répertoriées dans notre enquête. Nous avons décidé de limiter cette section aux tactiques que nous recommandons, ou qui se sont avérées toujours efficaces.

Cela signifie que des tactiques telles que le bookmarking social à l’échelle et la création de liens à plusieurs niveaux ne figuraient pas sur la liste. Pourquoi?

Parce qu’ils ne fonctionnent tout simplement pas.

Des liens vers des lectures complémentaires sont également fournis, que nous vous recommandons vivement de consulter pour des tutoriels plus approfondis, des études de cas et des conseils.

Nous commençons par la tactique la plus populaire et la plus efficace de notre enquête: l’appât de liaison.

1. Link Bait

linkbait

Link bait est une stratégie large et le «contenu de link bait» peut prendre de nombreuses formes, y compris de nombreuses tactiques individuelles qui suivent dans ce guide.

En termes simples cependant, l’appât de lien se réfère à la création de contenu qui attire naturellement les liens en raison de sa valeur élevée ou de sa proposition unique. Les liens sont considérés comme «acquis» plutôt que «construits». Bien que cela ne signifie pas que le contenu des appâts de lien ne nécessite pas de promotion.

Cette valeur pourrait provenir:

  • Recherche approfondie
  • Données uniques
  • Un sondage
  • Graphiques attrayants / uniques
  • Un outil gratuit

Link Bait est la création de lien chapeau blanc dans sa forme la plus pure et est un retour à la façon dont Google envisageait à l’origine que les liens «voteraient» le meilleur contenu vers le haut.

Par définition, l’appât lien nécessite une ressource de haute qualité comme «appât». Un élément de contenu qui engagera les utilisateurs, est susceptible d’être largement partagé et mérite en fin de compte d’être classé dans la recherche.

La deuxième tactique de renforcement des liens de notre liste (projets parallèles / outils gratuits) tomberait également sous l’appât de lien.

Ces projets parallèles seraient généralement distincts de votre produit ou service principal, mais liés à celui-ci, et devraient fournir une valeur en eux-mêmes. Un bon exemple est l’analyseur de titres de Coschedule, qui a collecté des liens dans plus de 1 600 domaines.

2. Ego Bait

Alors que les influenceurs peuvent souvent sembler inaccessibles – en particulier lorsque vous débutez – la plupart d’entre eux sont des spécialistes du marketing comme vous et seront ravis d’être présentés, cités ou mentionnés.

Certaines tactiques efficaces d’appât pour l’ego comprennent:

  • Interviewer un influenceur sur votre site
  • Inclure un influenceur dans une rafle d’experts (bien que cette tactique soit devenue un peu surutilisée dans le créneau du marketing)
  • Citer un influenceur dans votre contenu ou créer un lien vers son site
  • Inclure un influenceur dans une liste des 10 meilleurs

La plupart des influenceurs seront heureux de partager au moins du contenu qui les montre sous un jour positif – amplifiant sa portée et menant potentiellement à des liens.

3. Création de liens brisés

À mesure qu’Internet vieillit, de nombreuses ressources auparavant utiles disparaissent du Web. Peut-être que l’entreprise derrière le site a cessé ses activités. Peut-être que le site n’est plus activement maintenu.

Pour le générateur de liens, cela représente une opportunité:

Créer une ressource similaire sur votre propre site. Puis atteindre des sites avec des liens rompus et proposer votre contenu comme alternative peut générer un taux de réussite raisonnablement élevé. La plupart des webmasters seront désireux de corriger les erreurs sur leur site.

Cette tactique peut être particulièrement efficace pour sécuriser des trophées, des liens mobiles d’aiguilles – par exemple à partir de pages de ressources universitaires ou gouvernementales.

4. Récupération de lien

La récupération des liens se décompose en 3 sous-stratégies:

  • Correction des liens cassés pointant vers votre site (+ liens internes cassés)
  • Rechercher (et surveiller activement) les mentions de marque non liées
  • Identifier l’utilisation non crédité de matériel protégé par le droit d’auteur, c’est-à-dire des images ou des vidéos propriétaires

Voici un bref aperçu de chacun:

1. Correction des liens brisés pointant vers votre site

S’il y a des liens brisés pointant vers 404 pages sur votre site, vous perdez un précieux jus de lien. Heureusement, cela est facile à résoudre.

Voici comment le faire avec Ahrefs et un plugin wordpress gratuit appelé Redirection.

  • Étape 1: Exécutez le rapport sur les « backlinks rompus » dans Ahrefs Site Explorer pour obtenir une liste de tous les backlinks rompus
  • Étape 2: Créez une redirection 301 pour chaque lien rompu à l’aide du plugin «Redirection»
2. Mentions de marque non liées

Quand quelqu’un mentionne votre marque sur le Web, il s’est déjà engagé activement avec votre entreprise. Mais dans certains cas, l’auteur n’a pas inclus de lien vers votre site.

Contactez le site, remerciez-les pour la mention et demandez-leur s’ils envisageraient d’ajouter un lien.

3. Utilisation non crédité du matériel protégé par les droits d’auteur

Si quelqu’un utilise votre matériel protégé par le droit d’auteur (par exemple une photo) sur son site, vous pouvez bien sûr lui demander de le supprimer. Cependant, il s’agit d’une excellente opportunité de création de liens et un e-mail poli les informant de l’infraction et demandant une accréditation devrait être tout ce qu’il faut pour trouver un lien.

Vous pouvez utiliser la recherche d’images inversée de Google pour trouver des sites utilisant vos images protégées par des droits d’auteur.

5. Newsjacking

newsjacking


Le détournement de nouvelles consiste à puiser dans le sillage des nouvelles tendances et à injecter votre propre marque ou vos propres idées dans l’histoire.

Cela peut être un moyen très efficace de récupérer des liens de haute qualité dans les principales publications.

Le timing est tout dans le newsjacking. Au fur et à mesure qu’une histoire majeure éclate, les journalistes seront impatients de couvrir des angles uniques et de recueillir des citations d’experts qui pourraient être en mesure d’ajouter des informations. Mais vous devez agir vite car les nouvelles d’aujourd’hui sont le papier à puce de demain.

6. Blogging invité

Les blogs invités continuent d’être un moyen efficace de faire connaître votre site Web / votre marque à de nouveaux publics et de créer des liens qui renforcent l’autorité.

Alors que les blogs invités de faible qualité ont été pressés par Google et ne sont certainement pas aussi efficaces qu’ils l’étaient autrefois, les blogs invités de haute qualité restent une méthode préférée pour obtenir des liens chapeau blanc.

Dans la plupart des niches, il y aura des blogs de haute qualité, de niveau 1, acceptant les messages d’invités.

7. Entretiens

De nombreux aspects du renforcement des liens modernes se croisent avec les relations publiques traditionnelles. L’établissement de liens par le biais d’entretiens entre dans cette catégorie.

Les entretiens eux-mêmes peuvent prendre plusieurs formes:

  • Entretiens sur le blog
  • Participer à des messages d’expertise
  • Podcasts
  • Webinaires

Dans chaque cas, l’objectif sera de développer votre profil dans votre niche et de trouver des liens de qualité en cours de route. Ce sont également le type de liens qui génèrent du trafic, ils sont donc très du côté du chapeau blanc du spectre de création de liens.

8. Infographie

creation de liens avec des infographies


Les infographies existent depuis un certain temps comme tactique de renforcement des liens, mais après être passées de mode il y a quelques années, elles ont connu une sorte de renaissance ces derniers temps.

La raison en est qu’ils restent un moyen particulièrement efficace de maximiser le rendement de vos efforts de sensibilisation.

La sensibilisation est toujours plus efficace lorsqu’il existe une proposition de valeur pour le site hôte, et l’offre de fournir une infographie de haute qualité (souvent avec une introduction personnalisée) est l’un de ces échanges de valeur. Le site hôte reçoit du contenu sympa – vous obtenez un backlink.

9. Syndication de contenu

Bien que la syndication de contenu partout et n’importe où ne soit pas recommandée, la syndication de votre contenu sur des sites de qualité (avec attribution de liens) peut entraîner une augmentation du trafic et une augmentation du classement.

Sites de qualité pour syndiquer votre contenu pour inclure:

  • Moyen
  • Linkedin Pulse
  • Communauté Business 2
  • Examinateur

Pour tirer le meilleur parti de votre syndication, vous pouvez envisager d’écrire un titre personnalisé et une introduction pour chaque plate-forme.

10. Réutilisation du contenu

La réutilisation du contenu peut être un excellent moyen à la fois:

Tirez plus de valeur de votre contenu
Acquérir des liens de haute qualité
Par exemple, un article de blog pourrait être réutilisé dans:

  • Une vidéo
  • Une infographie
  • Un eBook
  • Une présentation en partage de diapositives

Chacun de ces éléments de contenu peut ensuite être partagé sur des canaux pertinents – nombre d’entre eux offrant la possibilité d’un backlink.

Étant donné que chaque format de contenu (et chaque plate-forme) a un public potentiel différent, on peut affirmer que la réutilisation du contenu peut être classée comme «amplification» et constitue donc une méthode chapeau blanc pour créer des liens.

11. Création de liens avec des images

Il existe plusieurs façons d’exploiter des images personnalisées pour obtenir des backlinks vers votre site. Par exemple: Créer

  • Des graphiques pour visualiser les données
  • Des mèmes spécifiques à votre niche
  • Images avec des citations de blogueurs célèbres de votre niche (ou de célébrités)
  • Des images épinglables pour vos articles de blog
  • Fournir des images d’archives à utiliser avec l’attribution
  • Ajouter des images «glissantes» à vos articles de blog (les graphiques sont particulièrement efficaces) et encourager activement les lecteurs à les télécharger et à les partager sur leurs propres sites peut être un moyen particulièrement efficace de trouver des liens.

12. Soumissions d’annuaire

Alors que le temps des soumissions d’annuaires de masse est révolu, il peut y avoir une certaine valeur SEO à avoir dans l’acquisition de liens à partir d’annuaires de qualité ou de niche spécifique.

Le Pagerank est la métrique généralement utilisée pour déterminer la force d’un répertoire, cependant, il s’agit d’une métrique qui n’a pas été mise à jour depuis un certain temps (et est également ouverte à la manipulation). Nous vous déconseillons donc de l’utiliser dans votre processus de réflexion.

Pour déterminer la qualité d’un répertoire, nous vous recommandons de vérifier les éléments suivants:

Revue humaine. Assurez-vous que tous les liens ajoutés à l’annuaire font l’objet d’un examen humain avant d’être mis en ligne.

Qualité des sites dans l’annuaire. Vérifiez la qualité des sites inclus dans l’annuaire et s’il existe des liens de texte d’ancrage manipulés évidents à partir des pages de l’annuaire.

L’âge du répertoire. Utilisez archive.org pour vous assurer qu’il existe depuis un certain temps dans sa forme actuelle.

Le profil de backlink de l’annuaire. Utilisez Ahrefs pour vous assurer que le site a un profil de lien relativement propre et qu’il n’a pas créé de liens de spam.

Cache de Google. Vérifiez que la page sur laquelle votre lien serait placé est mise en cache par Google. Vous pouvez utiliser le cache de commandes: thedirectory.com/theurl

Nonobstant ce qui précède, les soumissions d’annuaire devraient être une petite partie (le cas échéant) de votre stratégie globale de création de liens.

13. Diffusion des communiqués de presse

communiqué de presse


Comme pour les annuaires, la distribution massive de communiqués de presse est une tactique de création de liens qui offre maintenant peu d’avantages et peut être un signe de création de liens manipulateurs.

Cependant, la distribution de communiqués de presse, dans le but d’attirer une véritable presse, est une tactique de relations publiques légitime – ce qui en fait une tactique légitime de création de liens.

Si vous avez quelque chose de vraiment digne d’intérêt (un lancement de site serait admissible), choisissez une chaîne pour distribuer votre communiqué de presse et assurez-vous qu’il est:

  • Haute qualité
  • Écrit dans le tiers

Cela augmentera les chances qu’il soit capté et conduise à plus de liens.

Notez que les communiqués de presse ne sont pas le lieu pour créer vos liens de texte d’ancrage: les liens de marque sont recommandés.

14. Citations locales

La création de citations sur les répertoires et portails d’entreprises locales reste une tactique efficace pour stimuler le référencement local.

Les annuaires d’entreprises ont tendance à avoir des normes d’acceptation plus élevées que les annuaires Web généraux et ne répertorient que les entreprises légitimes. Ils sont donc susceptibles de bénéficier d’une confiance raisonnable de Google.

Il convient de noter que tous les annuaires d’entreprises n’incluront pas de lien vers votre site, cependant, de nombreux référenceurs pensent qu’une mention provenant d’une ressource de confiance peut être considérée par Google comme un «lien inféré» et faciliter le classement.

15. Commentaires sur le blog

Les commentaires de blog sont l’un des moyens les plus simples d’obtenir des backlinks vers un nouveau ou un ancien site Web. En fait, une stratégie de commentaire de blog efficace garantira que votre graphique de backlink reste constant ou augmente avec le temps.

Google aime voir une participation active dans une niche et commenter les blogs est un bon moyen de montrer que vous êtes un membre engagé d’une communauté.

Les commentaires sont également un bon moyen de nouer des relations avec d’autres blogueurs. Cela facilitera votre future diffusion car il est toujours plus facile si vous êtes «connu» par le site auquel vous vous adressez.

Encore une fois, les commentaires de masse ne fonctionneront pas, mais des commentaires authentiques et réfléchis sur un certain nombre de blogs peuvent aider à classer.

Les commentaires de qualité, qui ajoutent de la perspicacité et montrent une expertise, peuvent également générer du trafic vers votre propre site et vous aider à développer votre audience. Cela pourrait être classé comme un facteur de classement indirect.

16. Contribuer à des forums spécialisés

Il y a un dicton en SEO «allez là où se trouve votre public» et la plupart des niches auront au moins un forum où vos clients / clients potentiels se retrouvent.

Si vous êtes un participant actif à un forum, vous ne devriez pas avoir de problème à laisser tomber un lien occasionnel vers votre site – où ce lien ajoute de la valeur ou répond à une question.

Ce sont de bons liens pour le trafic et les conversions. Participer à un forum et montrer votre expertise contribuera à renforcer votre confiance dans la communauté et quiconque cliquera sur votre site sera semi-qualifié.

17. Participation à des sites communautaires de niche

De la pêche à la mouche à la plomberie, il existe un sous-programme pour à peu près tout.

Identifier les subreddits liés à votre niche, participer et partager occasionnellement du contenu réellement intéressant et pertinent à partir de votre propre site est un moyen légitime de créer des liens qui génèrent également du trafic.

18. Répondre aux questions (Quora, Yahoo, etc.)

Alors que la valeur du référencement direct est à débattre, les liens des sites de style questions et réponses – tels que Quora et Yahoo Answers – sont certainement un bon moyen de générer du trafic vers votre site et de renforcer votre autorité dans une niche.

Ils peuvent également être un excellent moyen d’identifier les sujets tendance dans une niche.

Si vous remarquez qu’une question particulière est posée de manière cohérente, il y a de fortes chances que ceux qui posent la question n’aient pas trouvé de réponse dans Google. La création de contenu sur votre propre site qui comble cette lacune d’information présente une opportunité à la fois pour générer du trafic de recherche et pour créer de futurs liens.

19. Commandites (œuvres caritatives, événements, etc.)

De nombreux organismes de bienfaisance et organisations répertorieront leurs sponsors – souvent avec un lien vers le site du sponsor. De par leur nature, les organismes de bienfaisance ont tendance à être dignes de confiance et ont souvent une autorité de domaine élevée, de sorte que ces liens peuvent être bénéfiques pour les classements.

Bien que techniquement ce soient des liens payants, ils tomberaient du côté le moins risqué de l’échelle d’achat de liens.

Une autre tactique qui peut être efficace consiste à offrir des services en échange d’un article sur le site de l’organisme de bienfaisance. Par exemple, si vous êtes photographe, vous pouvez proposer d’accompagner et de photographier un événement gratuitement, à condition que l’organisme de bienfaisance inclue certaines des images sur son site (avec attribution de lien).

20. Contenu sponsorisé

De nombreux blogueurs se feront un plaisir d’écrire sur votre produit ou service en échange d’une compensation; soit monétaire, soit sous forme d’échantillons gratuits, une licence pour votre logiciel, etc.

Pour se conformer aux consignes aux webmasters de Google, toute rédaction de ce type doit être clairement indiquée comme étant sponsorisée et les liens doivent avoir l’attribut nofollow appliqué. Google a confirmé qu’il considérait les échantillons gratuits comme un paiement pour les liens:

Acheter ou vendre des liens qui passent le PageRank. Cela comprend l’échange d’argent contre des liens ou des publications contenant des liens; échange de biens ou de services contre des liens; ou envoyer à quelqu’un un produit «gratuit» en échange d’écrire à ce sujet et d’inclure un lien

Le choix de se conformer ou non à ces directives vous appartient bien entendu.

21. Autres liens payants

Google mène depuis longtemps la guerre contre les liens payants et tout lien «dofollow» pour lequel l’argent a changé de mains est contraire à ses consignes aux webmasters. Se faire prendre en achetant des liens et votre site (et le site de liaison) pourrait être pénalisé.

Cela étant dit, malgré les risques, il existe toujours un marché important pour l’achat et la vente de liens texte à des fins de référencement.

Particulièrement en vogue en ce moment sont les placements payants de messages d’invités; y compris sur des sites de grande autorité tels que Forbes, The Huffington Post, etc. Beaucoup de ceux-ci laissent une empreinte semi-évidente (par exemple les mêmes auteurs reliant les mêmes sites à partir de plusieurs publications) alors méfiez-vous des risques.

22. Liens PBN

Les réseaux de blogs privés (PBN) sont un sujet qui divise la communauté SEO. Il existe de nombreux défenseurs de la technique. Certains affirment que la création d’un réseau de blogs vraiment privé est le meilleur moyen de classer un site.

S’il est vrai que certains réussissent encore avec les PBN, il existe de nombreuses autres histoires de sites dont les réseaux ont été découverts – conduisant à une perte de classement du jour au lendemain.

En bref, la création d’un PBN implique l’enregistrement de domaines expirés avec de bons profils / autorité de lien, la création de sites sur ces domaines (ou la recréation d’un ancien contenu) et l’ajout d’un lien vers votre propre site.

Garder le réseau privé est un sujet compliqué, impliquant:

  • Utilisation de différents registraires de domaine / détails de registrant pour chaque site
  • Hébergement séparé pour chaque site
  • Différents thèmes / plateformes pour chaque site
  • Différents plugins pour chaque site
  • Lien vers différents sites sur chaque site (et non interconnexion)
  • Empêcher les robots d’exploration tels que Ahrefs, Majestic, OSE d’indexer les liens

L’essentiel est de s’assurer qu’il n’y a pas d’empreinte évidente à suivre pour Google ou vos concurrents. Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de travail (et des coûts permanents) à créer juste un petit réseau et il y a un argument fort que ce temps / argent serait mieux dépensé pour acquérir des liens white hat.

Chapitre 5: Les meilleurs outils pour la création de liens

outils creation de liens


Bien qu’il soit techniquement possible de créer des liens avec juste un peu de puissance cérébrale et un compte de messagerie (parfois même sans cela), il existe un certain nombre d’outils qui aideront à rendre le processus d’acquisition de liens beaucoup plus facile.

Ci-dessous, nous avons répertorié certains des meilleurs outils de création de liens actuellement disponibles, répartis en 5 catégories.

  • Vérificateurs de backlink
  • Recherche de contenu
  • Surveillance Web
  • Outils de sensibilisation
  • Sites indépendants

5.1 Vérificateurs de backlink

Les vérificateurs de backlinks vous permettent d’espionner les backlinks de vos concurrents, vous donnant un aperçu de leurs stratégies de création de liens et une indication de la difficulté de les surpasser.

Voici quelques-uns des meilleurs vérificateurs de backlink actuellement disponibles.

1. Explorateur de sites d’Ahrefs

C’est l’un des meilleurs outils de recherche de backlinks. Cet index de backlinks est l’un des plus grands outils sur le marché.

2. Majestic

verificateur de BL

Majestic est un des meilleurs vérificateurs des Backlinks


C’est le plus gros concurrent d’Ahrefs dans le créneau des «backlink checkers». Lorsqu’on nous demande qui a le plus gros index de backlinks, nous répondons généralement que ils sont comparables.

3. Moz «Open Site Explorer»

Moz a le plus petit index de backlink des trois, mais ils investissent actuellement beaucoup de leurs ressources dans ce domaine. Il y a donc de fortes chances qu’ils s’améliorent bientôt.

5.2 Recherche de contenu

Les outils de recherche de contenu simplifient la création de contenu partageable et digne de liens. Utilisez-les pour trouver du contenu auparavant populaire basé sur votre mot clé cible, sur lequel vous pouvez vous appuyer, améliorer ou réutiliser pour vos propres campagnes.

1. Explorateur de contenu Ahrefs

ahref


Entrez simplement un mot-clé cible (ou un sujet) dans Ahrefs Content Explorer et vous obtiendrez une liste des contenus les plus populaires (triables par partages et backlinks) pour la phrase choisie.

2. Buzzsumo

Un excellent outil de recherche de contenu doté d’outils uniques pour repérer les influenceurs.

Monitoring Web

Comme je l’ai couvert dans la section sur les compétences essentielles, surveiller activement le Web pour de nouvelles mentions de votre mot-clé (ou de nouveaux liens vers vos concurrents) et agir rapidement est garanti pour doubler les résultats de votre sensibilisation.

Voici une sélection des meilleurs outils de surveillance du Web.

1. Alertes Ahrefs

Configurez des alertes par e-mail pour le nouveau contenu mentionnant votre mot-clé ou votre marque, de nouveaux backlinks vers vos concurrents et plus encore.

2. Mentionnez

Surveillez le Web et les médias sociaux pour de nouvelles mentions de votre mot-clé ou de votre marque.

3. Alertes Google

Les alertes Google sont un outil gratuit de Google qui peut être configuré pour vous envoyer un e-mail lorsqu’ils indexent un nouveau contenu avec le mot-clé choisi.

5.3 Outils de sensibilisation

Bien qu’une campagne de sensibilisation puisse être menée avec votre client de messagerie habituel, il existe un certain nombre d’outils commerciaux disponibles. Ces outils aideront à simplifier la création d’une base de données de contacts et le suivi de la correspondance.

Voici quelques-uns des meilleurs.

1. Buzzstream

buzzstream


C’est un logiciel basé sur le Web. Il vous permet de créer des campagnes de sensibilisation. Egalement, il permet de créer des listes de prospects et des modèles de courrier électronique. Buzzstream, permet aussi de suivre la correspondance et plus encore.

2. Sensibilisation des ninjas
Un nouveau venu, avec d’excellentes fonctionnalités pour trouver des prospects, gérer et exécuter des campagnes de création de liens.

3. Yesware

C’est une extension Chrome. Elle vous permet de suivre les ouvertures d’e-mails et les clics sur les liens dans Gmail. Utile pour les lignes d’objet de test et les modèles d’e-mail.

4. OutreachPlus

Un autre nouveau venu sur le marché. Ian Cleary, Atiqur Rehman et Syed Balkhi soutiennent cet outil. Ça vaut vraiment le coup d’essayer.

5.4 Sites indépendants

Il existe de nombreuses tâches répétitives dans la création de liens. On cite par exemple, la création de listes de prospects ou la soumission à des répertoires d’entreprises locaux. Beaucoup de ces tâches répétitives peuvent être sous-traitées à des pigistes ou à des assistants virtuels.

D’autres projets de création de liens plus complexes peuvent nécessiter de faire appel à un concepteur pour créer des graphiques personnalisés ou à un rédacteur expert pour créer un guide détaillé.

Voici 2 des meilleurs sites de sourcing d’indépendants et d’assistants virtuels.

1. Upwork

Une grande base de données d’indépendants, couvrant différents niveaux de compétences et d’expertise.

2. Freelance

Embauchez des pigistes pour diverses tâches de création de liens.

Chapitre 6: L’avenir de la création de liens

avenir creation de liens


Enfin, jetons un rapide coup d’œil à l’avenir de la création de liens. Pour simplifier cette section, nous l’avons divisée en 3 questions fréquemment posées.

6.1 Les liens continueront ils d’être un facteur de classement principal?

S’il est vrai que l’algorithme de Google continue de gagner en complexité, nous pensons que les liens continueront d’être utilisés comme signal de classement principal dans un avenir prévisible.

La création de liens continuera donc à être une grande partie du référencement.

6.2 Quels types de création de liens seront «à l’épreuve du futur»?

Chapeau blanc, les liens fournis par la rédaction devraient être à l’abri de toute future mise à jour de l’algorithme de Google.

6.3 Quels types de création de liens ne seront pas «à l’épreuve du temps»?

Nous prévoyons que Google s’améliorera dans la détection algorithmique des liens de spam / manipulation, en particulier au fur et à mesure qu’ils développent leur intelligence artificielle.

Nous nous attendrions également à voir une forte réduction des PBN au cours de l’année prochaine. Pour le moment, c’est probablement la tactique la plus couramment utilisée pour influencer artificiellement les classements. Encore une fois, nous nous attendons à ce que l’intelligence artificielle / l’apprentissage automatique permette à Google de mieux déterminer ce qu’est un « vrai » site et ce qu’est un site construit dans le cadre d’un réseau.

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